Jornais atingem maior média histórica no primeiro semestre de 2012

O meio jornal vem mantendo um crescimento semestral médio nos dois últimos anos. De acordo com os dados revelados nesta segunda-feira (23) pelo IVC (Instituto Verificador de Circulação), a mídia teve aumento de 2,3% em sua circulação nos seis primeiros meses de 2012.

Segundo a entidade, a alta foi impulsionada, em sua maior parte, pelo aumento nas vendas das publicações com preço de capa entre R$ 1 e R$ 2, que avançou 2,8%. Veículos com custo por exemplar acima dos R$ 2 tiveram alta de 2,3%, enquanto aqueles com valor abaixo dos R$ 0,99 aumentaram sua circulação em 1,8%. A média brasileira diária de circulação no período alcançou 4.543.755 exemplares, novo recorde histórico para a auditoria da entidade.

Nos últimos 12 meses, as distribuições por venda avulsa e assinatura tiveram praticamente a mesma evolução: 2,7% e 2,6%, respectivamente. A comparação de junho de 2011 a junho de 2012 com o mesmo período anterior mostra ascensão de 5,1% para os títulos comercializados por até R$ 0,99 e de 2,5% no grupo entre R$ 1 e R$ 2. Os veículos acima desse montante subiram, em média, 0,8% no período. O levantamento engloba toda a circulação paga auditada pelo IVC.

“O bom desempenho dos jornais com preço de capa entre R$ 1 e R$ 2 é um movimento bastante importante. Este grupo inclui os principais títulos de alguns mercados regionais. No ano passado, já era perceptível um fortalecimento que se intensificou neste primeiro semestre”, explicou Pedro Martins Silva, presidente executivo do IVC. Segundo o profissional, questões sazonais incidiram no desempenho dos jornais populares, diminuindo um pouco o avanço na circulação. “Esse cenário trouxe equilíbrio na distribuição entre assinaturas e vendas avulsas, principal forma de comercialização dos jornais com custo de até R$ 0,99 por exemplar”, conclui.