JWT e VML assinam campanha de app da Shell

A Raízen, licenciada da Shell no Brasil, acaba de lançar o aplicativo Shell Box. A Smiles é parceira da Raízen, ajudando nas vantagens e promoções exclusivas. O app foi desenvolvido também para ser uma nova ferramenta de pagamento via celular, que já está disponível em postos da rede Shell nas cidades de Goiânia, Rio de Janeiro e no interior de São Paulo.

A campanha “Milhas Agora” tem assinatura da J. Walter Thompson e tem dois filmes com destaque para o tema viagens, feitos a partir da participação na promoção. “Milhas Agora”, já está no ar e funciona da seguinte forma: o consumidor deve dirigir-se a um posto Shell, abastecer a partir de R$ 50,00 com produtos da família Shell V-Power, ou consumir a partir de R$ 25,00 nas lojas Shell Select ou ainda adquirir 4 litros de lubrificantes Shell Helix. Depois, basta fazer o download do app Shell Box e enviar uma foto do cupom fiscal pelo aplicativo. O resultado é informado na hora. O prêmio é de 10.000 milhas Smiles e são mais de 100 ganhadores por dia até o início de Janeiro/17.

“Partimos da ideia de que só quem o Brasil como a Shell poderia levar você a qualquer canto dele”, conta Gustavo Soares, diretor de Criação da J. Walter Thompson Brasil. “E hoje ninguém vai mais a lugar nenhum sem um app”, completa ele, acrescentando que a mecânica para participar é muito simples e prática.

“A nova campanha da Shell traz uma pegada alegre e otimista para aquecer ainda mais a relação que estabelecemos com os nossos consumidores. Traz a brasilidade como essência em nossa campanha, reforçando a aproximação que estamos construindo com os consumidores na comunicação de nossa marca” diz Eduardo Wantuil, diretor de Marketing da Raízen.

Para gerar impacto e visibilidade para a promoção “Milhas Agora” e para o App Shell Box, a Raízen conta com uma série de ações live marketing no Facebook e Youtube, protagonizada pelo apresentador Bruno de Luca.Com criação da VML, a proposta das transmissões ao vivo é revelar lugares incríveis de diferentes cidades brasileiras e apresentar uma curadoria turística que estimule o público a participar da promoção, ganhar milhas e viajar.

“Queremos encantar nossos clientes durante sua experiência no posto. Estamos atentos às demandas do mercado e nos adequamos à nova forma de consumo dos brasileiros, melhorando sua experiência e trazendo vantagens em situações cotidianas como realizar um abastecimento no posto Shell”, esclarece Eduardo Wantuil, da Raízen.

De acordo com Fernando Taralli, CEO da VML, o live streaming já é explorado por eventos musicais e esportes, mas é bastante inusitado para uma campanha promocional. “E para termos maior aderência da campanha junto ao público no ecossistema digital escolhemos o apresentador Bruno de Luca como protagonista. É uma figura carismática, próxima, acessível e com desenvoltura para ações ao vivo,” completa Taralli. 

J. Walter Thompson: 

VML

Ficha técnica / Offline

Cliente: Raízen / Shell

Produto: Promoção Milhas Agora

Títulos: “Destinos” e “Beto e Ana”

CCO J. Walter Thompson: Ricardo John e Rodrigo Grau

ECD: Humberto Fernandez

Direção de Criação: Gustavo Soares

Redator: Gustavo Gusmão e Breno Ferreira

Diretor de Arte: Rodrigo Stroisch, Marcelo Monzillo e José Oliveira

Atendimento: Emma Goethals, Thiago Galdi, Rita Pereira, Marina Masieiro e Guilherme Passos

Mídia: João Dabbur, Camila Bertoli,Camila Rodrigues, André Sanches, Vinícius Mauro, Mariana Santos e Igor Souza

Planejamento: Gustavo Leite, Rodrigo Magalhães, Érica Rigobello

Direção RTV: Marcia Lacaze 

Produtora RTV: Marisa Toledo

Produtora: Vetor Filmes

Direção: Coi Beluzzo e Luiz Evandro

Direção de Fotografia: Luiz Maximiano

Produção Executiva: Alberto Lopes, Paula Moraes e Francisco Puech

Atendimento: Vandreia Ribeiro, Giovana Grigolin e Isabela Gava

Montagem: Rogerio Ferreira Alves

Finalização: Equipe Vetor Zero

Produtora de som: Liquo Áudio

Maestro: Equipe Liquo

Atendimento: Felipe Engel

Locutor: Marcelo Meirelles e Felipe Engel

Aprovação cliente: Eduardo Vantuil, Renato Grego, Sabrina Nogueira e Gisele Samartino Rosa

Ficha técnica / Digital

Cliente: Raízen | Shell

Produto: Família Shell V-Power e App Shell Box

Título: “Promoção Milhas Agora. Combustível pra você decolar”

Duração: 3 meses

Agência: VML

Dir. Criacão: Wellington Ferreira

Criação: Palloma Quintale e André Barreiros

Dir. Atendimento: Rodrigo Gouveia

Atendimento: Joana Carmo, Caroline Lessa e Juliana Resende

Projetos: Joana Carmo.

Cliente: Lucas Coelho, Patrick Serta e Priscilla Machado

Mídia: Ellen Pose, Raphael Cavalcanti e Roberto Toleto 

RTVC: Rodrigo Vinhaes e Ana Assis 

Produtora Transmissões Live: Santa Transmedia