JWT recria "Planeta Diário" para divulgar Superman - O Retorno

A JWT desenvolveu para a Warner Bros. uma ação diferenciada para promover o filme Superman – o Retorno, que chega aos cinemas brasileiros no dia 14 de julho. Além das mídias tradicionais, a agência criou um encarte para jornal, veiculado como informe publicitário, reproduzindo a capa do “Planeta Diário”, em quatro cores. O Brasil é o único país da América Latina a realizar esta ação. Com criação de Silvio Medeiros e Thiago Carvalho e direção de criação de Ricardo Chester e Roberto Fernandez, o encarte simula a capa do jornal em que trabalha o repórter Clark Kent – identidade secreta do herói. Com a manchete “Superman de volta?”, a matéria principal comenta aparições do Homem de Aço em Metrópolis. A assinatura da “reportagem” é de Lois Lane, par romântico de Clark. A idéia é fazer com que os leitores do jornal sejam surpreendidos e fiquem curiosos com a manchete, ilustrada com foto do Superman (Brandon Routh), e notícias sobre os demais personagens do filme, como o vilão Lex Luthor (Kevin Spacey). Ao virar a página, os leitores encontram o pôster do filme. A campanha também conta com comercial para TV aberta, anúncios para jornal, outdoor, empena, relógio de rua, metrô, frontlight, painel eletrônico, mobiliário urbano, busdoor, banca de jornal, internet. Além disso, uma tela de proteção perfurada, com cerca de 520 metros quadrados, cobre a fachada do edifício Alian, em Copacabana, Rio de Janeiro.