JWT resgata "Quem bate? É o frio" para Pernambucanas

Recentemente, PROPMARK relembrou propagandas clássicas que ganharam remakes (relembre aqui). Agora, mais uma campanha inesquecível da publicidade brasileira ganhou uma nova versão. O filme “Friozinho/Quem Bate?” foi modernizado pela J. Walter Thompson para celebrar a história de mais de 110 anos da marca Pernambucanas.

O vídeo original apresentava o cotidiano da família brasileira no período de outono/inverno no Brasil e foi um sucesso na década de 1960. O famoso bordão: “Toc-Toc-Toc. Quem bate? É o frio!” já tem mais de 60 anos desde sua primeira veiculação nas televisões de todo o Brasil e até hoje muita gente ainda se lembra não só do personagem, como também do jingle.

Não é a primeira vez que a marca traz de volta o personagem. Em 2018, por exemplo, o Friozinho foi até convidado a entrar na casa da garota propaganda Paolla Oliveira. E em outros momentos, também contracenou com algumas famílias para ressaltar que, quando se tem os produtos da Pernambucanas, tudo bem “deixar o frio entrar”.

No filme original, o jingle, a letra e a figura do boneco de gelo foram criados por Heitor Carrilo e o filme foi feito pela Lynxfilm, produtora de Ruy Perotti e César Mêmolo Junior. Desta vez, a animação do remake foi feita pelo Guilherme Alvernaz, filho de Ruy, sob autorização dos herdeiros de Heitor Carillo, detentores dos direitos autorais da obra, e contou com a modernização de alguns cenários e personagens, mas a trilha original e o roteiro foram mantidos. “É uma honra poder trazer de volta um dos mais marcantes e mais amados personagens da propaganda brasileira em uma campanha para a Pernambucanas. Repaginamos um ícone que tem 60 anos e demos mais fôlego para que ele continue fazendo sucesso”, comenta Renata Leão, diretora criativa da conta.

“É impressionante como a Pernambucanas tem essa capacidade de gerar uma memória afetiva tão forte. Repaginar esse ícone inesquecível demonstra o quanto valorizamos a nossa história. Esperamos que a propaganda continue alegrando as famílias brasileiras e encantando as novas gerações”, afirma Sérgio Borriello, CEO da Pernambucanas.

Outra novidade dessa campanha é a estratégia digital que contará com conteúdo exclusivo da estrela do filme, o bonequinho de neve, nas redes sociais e em todos os pontos de contato digitais da marca. Os GIFs do personagem já estão disponíveis na área de stories do Instagram.

Confira:

Relembre o original:

FICHA TÉCNICA

Agência: J. Walter Thompson Brasil

Título: Remake – Quem Bate?

Anunciante: Casas Pernambucanas

Produto: Institucional

CEO: Ricardo John

ECD: Cassio Moron

Diretora de Criação: Renata Leão

Direção de Arte: Maurício Kumazawa

Redator: Bruno Silva

Head of Production: Maisa Delgado (Parson Brasil)

Manager Producer: Marcia Granja (Parson Brasil)

Atendimento: Ticiana Gomes, Luciana Martins, Júlia Vieira e Andressa Moro

Mídia: Giovanna Venturelli, Rodrigo Almeida, Beatriz Prado, Caioá Melo, Nina Forlin, Ruda Rocha, Bruno Alves, Luana Lima

Planejamento: Stella Pirani, Guilherme Pádua, Guilherme Gentil, Laise Alves e Renan Damascena

Aprovação do cliente: Christianne Junho Toledo, Juliana Pereira Sinatora, Débora Ribeiro Justo, Marilia Silingardi Tanaka e Thais Cezarini Gracia.

FICHA TÉCNICA – AUTORIA, PRODUÇÃO, DIREÇÃO E GRAVAÇÃO ÁUDIO

Autor da obra líteromusical “Não adianta Bater”: Heitor Carillo

Produtora: Jacarandá

Direção e Supervisão de gravação: Julian J. Ludwig/A. Carlos Rocha/Flávio Augusto V. G.

Arranjos da Trilha (sob licença herdeiros de Heitor Carillo) – Michi Ruzitschka

Músicos – Execução

Trompete, Trombone, Saxofone: Richard A.O. Fermino

Violão: Michi Ruzitschka

Percussão: Bruno Leite de Almeida Prado

Contrabaixo Acústico: Bernardo Goys

Atendimento à Agência: Julian J. Ludwig

Casting de vozes: Julian J. Ludwig – Loc On Demand

Locução: Thamires Tannous

Locutor: Rodolfo Marinho

Cantora: Thamires Tannous

FILME / VÍDEO

Criação e Roteiro Obra Original: Heitor Carillo

Animação da Obra Original: Ruy Perotti

Design do personagem Friozão: Heitor Carillo

Design dos personagens Família: Ruy Perotti

Produtora do Remake: Pink Flamingo Filmes

Direção geral e Animação: Guilherme Alvernaz

Atendimento e Produção Executiva: Renata Martins

Coordenação de Pós-Produção: Rafaela Lopez

Conceps Cenários: Fernando Peque

Concepts Personagens: Leandro Franci

Modelagem Cenários: Alex Liki

Modelagem Personagens: Lucas Falcão

Rigging: Danilo Pinheiro

Composição e Render: Lucas Lourenço