Kaká estrela nova campanha do BTG Pactual

Desenvolvida pela Artplan e produzida pela Sugarcane Filmes, a campanha aposta no esporte como território de conexão cultural e aproximação com clientes

O BTG Pactual lançou uma nova campanha institucional estrelada por Kaká, que passa a integrar o time de embaixadores da marca em meio ao avanço da estratégia de expansão internacional do banco. A iniciativa reforça a aposta da instituição no esporte como território de conexão cultural e aproximação com clientes de diferentes perfis.

Desenvolvida pela Artplan e produzida pela Sugarcane Filmes, a campanha terá desdobramentos ao longo de maio e junho, incluindo conteúdos de bastidores para canais digitais. A assinatura “BTG Pactual. Para quem espera mais de um banco” segue como eixo central da comunicação.

A campanha será veiculada em mídia digital, DOOH, rádio, impressos e redes sociais, ampliando a presença do banco em plataformas de grande alcance. Protagonizada por Kaká, a comunicação destaca serviços e soluções oferecidos pelo BTG Pactual, como contas internacionais, assessoria de investimentos, benefícios com IOF zero e o segmento Ultrablue, voltado ao público de alta renda.

Segundo o banco, a escolha do ex-jogador está alinhada ao posicionamento global da marca. Com carreira consolidada no Brasil e no exterior, Kaká passa a representar o BTG Pactual também em iniciativas de comunicação internacional, reforçando atributos associados à sua trajetória, como disciplina, performance e visão de longo prazo.

“Trazer o Kaká como embaixador é uma forma de nos conectarmos com um território que mobiliza milhões de pessoas e, ao mesmo tempo, reforçar atributos que fazem parte do nosso DNA, como performance, consistência e excelência”, afirma André Kliousoff, CMO do BTG Pactual. “A campanha também evidencia nossa evolução como um banco cada vez mais completo e com atuação global, com soluções que acompanham diferentes momentos de vida dos nossos clientes, dentro e fora do Brasil”, concluiu Kliousoff.

“Quando alguém como o Kaká fala sobre o futuro, as pessoas param para ouvir. A campanha parte justamente desse lugar: menos nostalgia sobre o que ele já conquistou e mais curiosidade sobre o que ainda escolhe construir. Isso aproxima o BTG Pactual de uma mentalidade muito contemporânea de sucesso, que tem mais a ver com visão de longo prazo do que com ostentação imediata", comenta Marcello Noronha, CCO da Artplan.

Imagem do Topo: Divulgação