Kerline se torna Coronel Sanders em nova campanha do KFC

Criada pela Lola TBWA, ação explora o trocadilho com as iniciais de Kerline Farias Cardoso (KFC) para uma releitura bem-humorada do fundador da rede

O KFC Brasil inicia 2026 com uma mudança simbólica na figura do Coronel Sanders e apresenta Kerline Cardoso como a nova representante do personagem no país. A iniciativa integra a estratégia da marca sob o posicionamento 'Você Merece Mais' e acompanha a oferta de duas unidades de Crunch Salad por R$ 19,90.

Pela primeira vez no Brasil, o posto simbólico do fundador da rede passa a ser ocupado por uma mulher. A escolha de Kerline, conhecida por sua presença em realities e no ambiente digital, busca aproximar a comunicação do ritmo das conversas online e da cultura pop nacional. A marca também explora o fato de que as iniciais de seu nome completo, Kerline Farias Cardoso, formam a sigla KFC.

“A personificação do Coronel Sanders aproximou a marca dos brasileiros e isso nos trouxe consistência e diferenciação. Em 2026, evoluímos para uma estratégia que o fundador deixa de ser uma figura lúdica para acompanhar o ritmo das conversas do país. Isso nos garante relevância cultural imediata e mantém a marca sempre nova e irreverente para o consumidor”, afirma Fernanda Harb, diretora de marketing do KFC no Brasil.

Kerline também comenta a parceria. “Eu sempre admirei as campanhas do KFC justamente por não terem medo de brincar com a própria história e com a cultura pop. Quando o convite chegou, fez todo sentido: é leve, irreverente e conversa com meu DNA”, celebra.

A campanha destaca ainda o histórico internacional da rede, que em 2018 apresentou, nos Estados Unidos, uma versão feminina do Coronel. No Brasil, a nova fase pretende reforçar atributos como sabor, molhos e temperos como diferenciais competitivos.

“O KFC é uma marca muito conectada a contextos culturais, faz parte das conversas, dos memes, do que movimenta a internet e a vida real. Esse é nosso grande território criativo. E ter Kerline como nossa nova Sanders traduz exatamente isso: ela tem personalidade forte, intensidade sem filtro e é muito memética”, afirma Marina Maia, ACD da Lola\TBWA.