Kibon explora o Dia da Mentira com estratégia de engajamento digital

A ação foi criada pela Greenz, com estratégia de influenciadores conduzida pela WIP e desdobramentos em mídia e relações públicas assinados por Publicis e Edelman

A Kibon aproveitou o Dia da Mentira para lançar uma ação digital baseada em humor e interatividade, com o objetivo de ampliar o engajamento nas redes sociais. A campanha simulou o lançamento de um sabor inusitado — 'Feijão Doce' — e convidou o público a participar de uma votação sobre possíveis novos produtos, estimulando conversas com a comunidade. A iniciativa partiu de um insight cultural comum: a frustração de abrir um pote de sorvete e encontrar feijão dentro. A partir dessa referência, a marca mobilizou creators para divulgar, na última semana (30), o fictício novo sabor. A curiosidade gerada pela proposta foi mantida até o 1º de abril, quando a ação foi revelada como uma brincadeira alinhada à data.

Como desdobramento, a Kibon abriu votação em seus perfis digitais, permitindo que consumidores escolhessem entre combinações como Chicabon Branco, Frutilly Maçã Verde, Frutilly Maracujá, Fruttare Abacaxi com Coco e Fruttare Manga com Coco. A proposta reforça a estratégia de escuta ativa da marca e a aproximação com o público, ao testar, de forma leve, possibilidades que podem futuramente integrar o portfólio.

A ação foi criada pela Greenz, com estratégia de influenciadores conduzida pela WIP e desdobramentos em mídia e relações públicas assinados por Publicis e Edelman. A iniciativa integra a campanha “Loucos por Kibon”, que reforça o posicionamento da marca em torno de momentos leves, descontraídos e culturalmente relevantes do cotidiano dos brasileiros.