KitKat renova parceria com Gabriel Bortoleto e leva campanha à F1

Marca explora conceito de ‘break’ nos bastidores do esporte em nova fase com o piloto

A KitKat, da Nestlé, renovou sua parceria com o piloto Gabriel Bortoleto para a temporada 2026 da Fórmula 1. O movimento dá continuidade à presença da marca no automobilismo e serve de base para a campanha ‘Grand Break’, criada pela VML Brasil.

A iniciativa leva a plataforma global ‘Have a break, have a KitKat’ para o universo da categoria, explorando os intervalos dentro e fora das pistas. No filme principal, o break do piloto é embalado por ‘I Want to Break Free’, do Queen, em contraste com o ritmo acelerado das corridas.

A campanha se desdobra em conteúdo para diferentes plataformas, com participação de criadores ligados ao automobilismo, ampliando a presença da marca junto ao público jovem.

Para Eduardo Marques, CCO da VML Brasil, a campanha parte do contraste com a lógica da categoria. “‘Grand Break’ nasce justamente desse contraste: enquanto todos falam de décimos de segundo, a gente olha para o que acontece quando o cronômetro para.” Ele completa: “O Gabriel Bortoleto está vivendo a fase mais intensa da carreira, com mais visibilidade, responsabilidade e pressão. Esse é o tipo de história que conecta KitKat de forma genuína com o universo da F1 e com a Gen Z”, conclui.