Lacoste transforma gesto clássico do tênis em ação com Novak Djokovic

Criada pela BETC Havas, ação conecta moda, tênis e cotidiano em filme ambientado em Paris

A Lacoste lançou sua nova campanha global ‘Life is a Beautiful Sport’, criada pela BETC, com um filme estrelado por Novak Djokovic e ambientado pelas ruas de Paris.

A narrativa acompanha uma jovem que percorre diferentes cenários da cidade carregando uma bola de tênis. Ao som de 'Paris Latino', o filme constrói uma sequência contínua marcada por encontros rápidos.

Ao longo do percurso, peças icônicas da marca, como a camisa polo e a saia plissada, aparecem integradas às cenas até a chegada à Court Philippe-Chatrier, quadra principal de Roland-Garros. A revelação final mostra que todo o trajeto fazia parte de um único gesto: devolver a bola ao jogo.

Dirigido por Fredrik Bond, o filme aposta em uma linguagem cinematográfica sem diálogos, conduzida por ritmo, movimento e expressões visuais.

A campanha também inclui peças impressas fotografadas por Angelo Pennetta, que exploram o mesmo conceito em cenas do cotidiano, além da participação de Wang Yibo em desdobramentos internacionais.

Com lançamento global em 27 de abril, a ação terá presença em mídia impressa, plataformas digitais, redes sociais e ativações ligadas a Roland-Garros, torneio do qual a Lacoste é parceira há 55 anos.

“Com ‘Life is a Beautiful Sport’, reafirmamos essa visão: a de um esporte que, assim como a Lacoste, se expressa por meio do gesto e da atitude, e que vai além da quadra para se tornar parte da vida, com fluidez e elegância”, afirma Eric Vallat, CEO da Lacoste.