Lacta promove nova embalagem na mídia

A Lacta, marca de chocolate controlada pela Kraft Foods, lança no mercado nova embalagem “abre e fecha”. O papel que envolve os chocolates em barras agora são fechados com uma fita autocolante que permite ao consumidor fechar a embalagem depois de aberta caso queira guardar uma parte do chocolate para ser consumido em um segundo momento. A reformulação acontece em 15 itens que formam o portfólio de tabletes de 170g da marca.

A novidade já pode ser encontrada nos supermercados e o anúncio do lançamento na mídia acontece a partir do próximo domingo 13. A campanha publicitária é assinada pela Ogilvy & Mather que criou três vinhetes de 15 segundos para TV, peças de mídia impressa, de mobiliário urbano e de internet, além de vasto material para ponto-de-venda. Segundo dados do anunciante, apoiados em leituera da Nilsen, a marca Lacta é líder no mercado de chocolates com 35,5% de participação em volume e 34,5% em valor.