Lactalis fala apresenta Nestlé Neos Grego em campanha falada em grego

Assinada pela BETC Havas, comunicação aposta no conceito ‘tão gostoso que não dá pra traduzir’; estratégia de mídia foi criada pela Talent

A Lactalis lançou a nova campanha de Nestlé Neos Grego, que passa a ser o novo nome do produto anteriormente conhecido como Nestlé Grego. Desenvolvida pela BETC Havas, responsável pelo conceito criativo, em parceria com a Talent, que assina a estratégia de mídia e influenciadores, a comunicação utiliza o idioma grego.

O conceito parte do insight de que, se o iogurte é grego, a comunicação também poderia ser. A ideia se traduz no slogan 'Tão gostoso que não dá pra traduzir'.

“Desde o início, a ideia chamou atenção pela ousadia: uma campanha inteiramente em grego, em um país onde se fala português. O potencial de gerar curiosidade e conversa é enorme”, afirma Caíque Mazanek, diretor de criação da BETC Havas. “O conceito fecha a proposta de maneira estratégica, transformando essa provocação em awareness e reforçando os diferenciais do produto”, completa Thiago Brunelli, também diretor de criação da agência.

A estratégia de mídia, criada pela Talent, utiliza o humor como elemento estruturante e se desdobra em diferentes plataformas. Entre as frentes da campanha está uma parceria com o Porta dos Fundos, que assina uma esquete inédita lançada nesta segunda-feira (26) em seus canais digitais.

“O nosso objetivo, na estratégia de mídia, foi usar o humor para construir uma jornada que aproxima o público da cultura grega e do sabor único de Neos Grego”, explica Rodrigo Simões, diretor-executivo de mídia da Talent.

Ação ganhou desdobramentos em mídia out of home, além de presença em digital e redes sociais como Instagram, Facebook e TikTok. Segundo Raphael Hasse, diretor de marketing da DPA/Lactalis, a iniciativa marca uma nova etapa da comunicação da marca e acompanha o reposicionamento do produto no mercado.