Lancôme conecta perfumaria e gastronomia em campanha de dia das mães
Com as chefs brasileiras Ju Ferraz, Michele Crispim e Isa Scherer, a marca aposta no conceito de felicidade ao unir sabor e memória afetiva a partir do La Vie Est Belle Vanille Nude
A Lancôme lança campanha de Dia das Mães inspirada na fragrância La Vie Est Belle Vanille Nude e transforma o perfume em experiência sensorial ao unir alta perfumaria e gastronomia. A ação reúne as chefs brasileiras Ju Ferraz, Michele Crispim e Isa Scherer, convidadas a criar sobremesas autorais baseadas nas notas olfativas e na cremosidade da nova fragrância.
A iniciativa parte da pergunta 'o que gastronomia e perfumaria têm em comum?' para explorar a sinestesia, mistura de sentidos, e ampliar o significado do presente no Dia das Mães, apostando no conceito de felicidade ao unir sabor e memória afetiva. No filme principal da ação, as três chefs interpretam o 'sabor da felicidade' a partir de La Vie Est Belle Vanille Nude, fragrância marcada por uma baunilha cremosa, envolvente e sofisticada. Cada criação traduz diferentes percepções do ingrediente, revelando nuances que vão da leveza ao conforto, da suavidade à intensidade.
“Os dois universos falam de sensações, de notas, de camadas e de coisas que não se explicam, mas se sentem. Quando senti o perfume, veio essa associação imediata com a confeitaria, com texturas e sabores que despertam a memória”, afirma Ju Ferraz. “A baunilha é um ingrediente muito especial dentro da confeitaria. Ela tem esse lado aconchegante, quase íntimo, que desperta sensações e memórias. Foi isso que eu quis trazer para a minha criação”, comenta Michele Crispim. “Eu achei interessante porque não é uma baunilha simples. Ela tem camadas, tem uma cremosidade e até um aspecto mais ‘glaceado’, que remete às sobremesas, mas de um jeito sofisticado e inesperado”, completa Isa Scherer.
Uma experiência para além das telas
A Lancôme amplia a campanha de Dia das Mães da fragrância La Vie Est Belle Vanille Nude com ativações em restaurantes e parceria com a Ofner, levando ao público experiências gastronômicas inspiradas no perfume. As ações incluem sobremesas exclusivas e distribuição de amostras da fragrância em São Paulo.
Na Scherbi’s, restaurante de Isa Scherer, a criação inspirada no lançamento entra para o cardápio fixo. Entre 4 e 10 de maio, clientes que comprarem a sobremesa recebem uma amostra de La Vie Est Belle Vanille Nude, enquanto durarem os estoques. No Florella Bistrot, de Michele Crispim, a sobremesa desenvolvida para a campanha ficará disponível entre 1º e 30 de maio. Já a Ofner passa a oferecer uma éclair exclusiva inspirada na fragrância entre 13 de abril e 10 de maio, também com distribuição de amostras na compra, sujeita à disponibilidade.
Imagem do Topo: Flávia Valsani / Divulgação Lancôme