Lay's aposta em estratégia 360º para Copa do Mundo 2026
Marca aposta em plataforma global, com estratégia criativa assinada pela AlmapBBDO, mídia da Bakery by Ampfy e ações de influência da BR Media
A Lay’s detalhou sua estratégia de marketing para a Copa do Mundo FIFA 2026 no Brasil, com uma campanha 360° que inclui ativações digitais, mídia out-of-home, parcerias e promoção nacional. Patrocinadora oficial do torneio, a marca aposta na plataforma global 'Tem Lay’s, Tem Jogo' para reforçar sua presença nos momentos de consumo durante as partidas.
A campanha combina ativos globais e iniciativas locais. No filme principal, estrelado por nomes como Lionel Messi, Alexia Putellas, David Beckham, Thierry Henry e Steve Carell, a comunicação ganha adaptação para o público brasileiro com versões legendadas e reforço de influenciadores locais. A estratégia criativa no país é assinada pela AlmapBBDO, com mídia da Bakery by Ampfy e ações de influência conduzidas pela BR Media.
Entre as ativações, a marca lança ferramentas no WhatsApp, incluindo um chat global com interações entre embaixadores e um bot em português voltado ao planejamento de encontros para assistir aos jogos, com funcionalidades como convites, listas de compras e quizzes. A jornada do consumidor também será impactada por uma parceria com a Uber, que exibirá conteúdos da campanha durante corridas com destino a supermercados.
A estratégia inclui ainda forte presença em mídia out-of-home, com peças em mobiliário urbano e uma projeção mapeada em Copacabana, além de ações de sampling em voos selecionados e parcerias com o iFood para ampliar a distribuição dos produtos.
Para engajar o público, a marca também lança uma promoção nacional que sorteará ingressos para a final da Copa do Mundo de 2026 e distribuirá prêmios instantâneos em cartões virtuais. A mecânica segue o modelo “compre e concorra”, válida para toda a linha de produtos da Elma Chips, incluindo as edições limitadas e itens de marcas parceiras como Doritos, Cheetos e Ruffles.