Iniciativa traduz resultados de teste genético do ator com a proposta de levar o tema de um campo técnico para uma abordagem mais cultural
A Genera aproveitou o ditado popular ‘O brasileiro precisa ser estudado’ e conectou genética, ancestralidade e saúde em nova campanha com o ator Lázaro Ramos. A iniciativa busca aproximar o tema dos testes genéticos do cotidiano do público.
Criada pela Conext Agency, a campanha parte do resultado do teste genético do ator para traduzir dados científicos com linguagem acessível. A proposta é deslocar o tema da genética de um campo técnico para uma abordagem mais cultural e comportamental, conectando os dados a questões de identidade e pertencimento.
“Mais do que aproximar a genética pessoal do público, a campanha reforça que o teste genético pode ser uma ferramenta prática para orientar decisões no dia a dia”, afirma Flávia Drummond, diretora de marketing da Dasa, grupo do qual a Genera faz parte.
Com desdobramentos em filme, mídia online e offline, influenciadores e pontos de venda, a estratégia inclui presença em unidades de marcas como Delboni e Lavoisier. A campanha também conta com a participação da humorista Dani Calabresa.
O movimento reforça o posicionamento da genética como ferramenta de apoio à saúde preventiva. Segundo a empresa, já foram realizados mais de 600 mil testes no país. Dados internos indicam que 64% dos usuários afirmam ter mudado hábitos após utilizar o serviço, especialmente em alimentação, prática de atividades físicas e busca por orientação médica.
“O papel da Genera é traduzir dados complexos do DNA em informações aplicáveis, permitindo que as pessoas entendam melhor seu corpo e suas predisposições”, finaliza Ricardo Di Lazzaro, médico geneticista e fundador da Genera.
Imagem do topo: divulgação
