Lexa, Bela Fernandes e Wemelly Ferreira, Lola comemora 15 anos em campanha

Com o squad, marca aposta em ampliar a conexão com diferentes públicos e plataformas

A Lola from Rio celebra 15 anos de mercado com o lançamento de sua primeira grande campanha nacional, que estreou em 18 de maio, marcando uma nova fase da empresa após a fusão com a Skala, concluída em 2025. Focada no segmento de cosméticos veganos e cruelty-free no Brasil, a marca carioca aposta em um squad formado por Lexa, Bela Fernandes e Wemelly Ferreira para ampliar sua presença nacional e reforçar o posicionamento construído ao longo de sua trajetória.

A campanha traz como destaque algumas das linhas mais conhecidas da empresa, entre elas Morte Súbita, Rapunzel, Densidade, Danos Vorazes, Argan e Be(m)dita Ghee, produtos que ajudaram a ampliar a presença da marca em diferentes categorias de hair care. Além das embalagens e nomenclaturas que se tornaram características da Lola, os produtos reforçam o posicionamento da empresa em torno de fórmulas veganas voltadas para diferentes curvaturas capilares.

Para representar esse novo momento, a marca reuniu personalidades com forte conexão com diferentes públicos e plataformas. Lexa reforça o vínculo com o universo da música pop e do funk brasileiro, enquanto Bela Fernandes aproxima a campanha da geração Z, público com o qual ganhou notoriedade desde sua trajetória na televisão. Já Wemelly Ferreira representa o crescimento das criadoras de conteúdo nativas das redes sociais, especialmente no segmento de beleza e autocuidado.

“Foram meses estudando o melhor cenário e construindo o trio ideal para celebrar os 15 anos da Lola, reunindo mulheres que representam diferentes personalidades e reforçam o posicionamento da marca. A campanha, filmada em um palacete histórico de Santa Teresa (RJ), traduz esse universo irreverente, alegre e alto astral, com muito funk carioca, mostrando que o cuidado capilar também pode ser leve, divertido e cheio de identidade”, comenta  Barbara Cavalcante, head de marketing da Lola.

Segundo Pedro Taguchi, a relação próxima com as “Loletes”, comunidade fiel que acompanha a marca há anos, também é um dos pilares mais importantes dessa trajetória. “‘Morte Súbita’ foi, sem dúvida, um divisor de águas. O produto se tornou um item de desejo nacional, com alta recorrência de compra e forte presença orgânica no digital desde o lançamento. Mas o que realmente marca a trajetória da Lola é a consistência: desenvolver produtos que viram queridinhos do público e permanecem relevantes por anos, sustentando crescimento contínuo e volumes expressivos”, ressalta o executivo.

Imagem do Topo: Divulgação