LG reformula identidade

A LG adota uma nova estratégia de identidade de marca com o objetivo de se aproximar ainda mais dos consumidores. A reestruturação global foi desenvolvida com apoio de diversos países nos quais a companhia atua, incluindo o Brasil. A operação brasileira é a segunda maior da LG no mundo, atrás somente dos Estados Unidos.

Segundo Pablo Vidal, diretor de marketing da LG, poucas marcas do segmento de tecnologia dão valor às estratégias de branding. “Há muito foco no produto e pouco no branding, o que torna as marcas frias e distantes. A LG não é assim. Somos uma marca humana, leve, alegre e que se importa com o consumidor”, explica o executivo.

A nova identidade tem como base o conceito “Tudo é possível”. A frase foi adicionada à assinatura “Life’s Good”, que, por sua vez, ganha a fonte exclusiva LG Smart. “Com o novo conceito, queremos mostrar ao consumidor que a LG trabalha para tornar bons momentos possíveis, como assistir a um filme com o namorado ou à transmissão de um jogo de futebol com os amigos. Queremos contribuir para o sucesso do consumidor e facilitar sua vida”, afirma o executivo. O círculo vermelho, já característico da marca, passará a ser utilizado em todos os produtos e unidades de negócios da LG.

Mercado

Em 2013, a LG assumiu a liderança do mercado brasileiro de televisores e se tornou o maior player no segmento 3D, com 52,9% de participação; e de telas grandes, com 21%, além de ser líder em oferta de conteúdos para Smart TV no mercado – no total, são mais de 400 aplicativos, sendo 65 em português. Também domina o segmento de lava e seca front load, com 45% de market share. A meta para o próximo ano é manter a liderança, trazendo os produtos com o menor tempo possível entre lançamento global e local. “O Brasil passará a receber praticamente os mesmos produtos que oferecemos no resto do mundo. Montamos um line-up premium para o país, com produtos muito avançados tecnologicamente”, conta Vidal.

Em 2012, a marca saltou do quinto para o segundo lugar no segmento de smartphones e garante que entrará na briga pelo primeiro. “Temos uma posição sólida e forte nos demais segmentos e agora queremos conquistar também o mercado de celulares”. A companhia espera crescer 50% em relação ao ano passado e aposta no lançamento de produtos premium para alavancar as vendas.

Publicidade

A LG garante que os investimentos em campanhas publicitárias são os maiores já feitos pela companhia. As novas ações ficarão a cargo da Y&R até a primeira metade de 2014 – após o período, há chances de que a parceria com a agência se encerre. Isso porque, recentemente, o Grupo Havas ganhou a concorrência global para cuidar da mídia da marca, mas, devido à inexistência de bureaus no país, a companhia não definiu se dividirá a conta no mercado local entre as agências, se manterá a posição atual ou se deixará o Grupo Newcomm.

“Se o Brasil tivesse um modelo tradicional, daríamos a conta de mídia ao Havas e manteríamos a parte criativa com a Y&R. Como não tem, estamos conversando para descobrir qual o melhor caminho. O que podemos garantir por enquanto é que, até a primeira metade de 2014, a Y&R cuidará de toda a comunicação da marca”, diz Vidal.