Lica Bueno aposta em consistência para guiar as transformações na propaganda

Presidente da Talent destaca experiência em mídia e digital como base para acelerar mudanças em dados, tecnologia e gestão de negócios e marcas

Trajetórias de liderança raramente se constroem em um único momento. No caso de Lica Bueno, presidente da Talent, a ascensão foi resultado de consistência profissional, leitura das transformações do mercado e abertura para novas experiências ao longo da carreira.
Ao olhar para a própria trajetória, Lica Bueno afirma que a liderança é fruto de uma construção contínua. “Não existe um único momento isolado que te coloca em uma posição de liderança, mas sim o resultado da consistência profissional e da entrega perene”. Ainda assim, alguns marcos ajudaram a ampliar sua visão de negócio.
Um deles ocorreu quando assumiu pela primeira vez a liderança de uma área, como vice-presidente de mídia. Outro momento decisivo veio com sua passagem pela Meta — então Facebook —, em um período de crescimento acelerado das redes sociais e do conteúdo digital. “Ali tive a oportunidade de olhar o mercado sob outra perspectiva”, afirma. A experiência ampliou seu repertório sobre tecnologia, plataformas e transformação do consumo de mídia.
Posteriormente, o empreendedorismo também trouxe novos aprendizados. Construir um negócio do zero exigiu desenvolver novas competências, desde a definição de posicionamento até a formação de cultura organizacional. Já sua chegada ao Grupo Publicis representou mais um passo importante, em uma estrutura que, segundo ela, conta hoje com forte presença feminina na liderança.
Ao longo da carreira, Lica concluiu que seria necessário ampliar constantemente o repertório para acompanhar as mudanças do setor. A passagem pela Meta foi fundamental nesse processo. “Percebi que precisava evoluir no conhecimento do digital, do social e das big techs”. Ao mesmo tempo, desenvolveu competências ligadas à gestão de equipes e à construção de times. Para a executiva, ocupar uma posição formal de poder não garante influência real. “A posição de poder não traz, necessariamente, respeito e reconhecimento”. Influência, segundo ela, nasce da capacidade de mobilizar pessoas em torno de objetivos claros e de uma cultura bem estabelecida.

Imagem do Topo: Divulgação

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