Lubrax aposta em inovação e apresenta embalagem flexível inédita no país

A campanha foi desenvolvida em parceria com a Africa Creative e tem como protagonista o piloto Felipe Massa, da equipe Lubrax na Stock Car

A Lubrax, marca da Vibra, lança uma campanha nacional para apresentar a primeira embalagem flexível tipo pouch para lubrificantes no Brasil. A solução reduz em cerca de 65% o consumo de plástico em relação aos frascos rígidos tradicionais e sinaliza um avanço na cadeia do setor ao combinar inovação e ganhos ambientais.

De acordo com a empresa, o novo formato pode retirar até 353 toneladas de plástico do mercado já em 2026, volume equivalente a aproximadamente 7 milhões de garrafas PET de dois litros. A iniciativa posiciona a marca como pioneira em um movimento já adotado em mercados mais maduros e reforça a estratégia da Vibra de ampliar soluções com menor impacto ambiental. Além da redução de material, a embalagem traz ganhos logísticos e operacionais, com otimização no transporte e armazenamento. O modelo pouch foi projetado para facilitar o uso, com bico direcionador e sistema corta-pingo, recursos validados em pesquisas com motoristas e motociclistas.

A campanha foi desenvolvida em parceria com a Africa Creative e tem como protagonista o piloto Felipe Massa, da equipe Lubrax na Stock Car. A comunicação destaca a inovação no ponto de venda e reforça o posicionamento da marca ligado à evolução da categoria. Confira o vídeo aqui.

A estratégia de mídia inclui uma ação de conteúdo dentro do programa AutoEsporte, da TV Globo, que exibirá bastidores do desenvolvimento da embalagem e da tecnologia envolvida na iniciativa. A campanha também terá veiculação no Globoplay e presença digital por meio de plataformas como Samsung Ads, LG Ads, Meta e DV360, garantindo alcance nacional.