Maratona do Rio ganha primeira mascote oficial da história da prova

Inspirada em uma maritaca carioca, Mara passa a integrar ativações, redes sociais e produtos da corrida

Pela primeira vez, a Maratona do Rio ganhou uma mascote oficial. Inspirada em uma maritaca carioca, a personagem foi batizada de Mara.

Criada pela Dream Factory, a ideia é que a personagem represente o espírito da corrida pelas ruas do Rio de Janeiro, por isso, foi desenvolvida a partir da observação do ambiente urbano carioca e do comportamento dos corredores que ocupam espaços como o Aterro do Flamengo.

A personagem estará presente em ativações da Casa Maratona, largadas, premiações e conteúdos digitais, além de assumir um papel educativo em ações ligadas à sustentabilidade e conscientização da comunidade running. A mascote também ganhará uma linha própria de produtos, incluindo pelúcia, camiseta, chaveiro e adesivos.

Segundo os organizadores, o lançamento acompanha um movimento adotado por grandes maratonas internacionais, como Boston, Nova York e Berlim, que passaram a utilizar mascotes e símbolos visuais para fortalecer o vínculo emocional com corredores e fãs.

"É uma personagem criada para acompanhar o corredor em diferentes momentos da experiência da Maratona, dentro e fora das ruas”, afirma Fernanda Cozac, diretora de marketing da Dream Factory.

“A maritaca surgiu como a escolha natural, ela já está aqui, no Aterro do Flamengo, nas ruas da cidade, em todo canto. Nos horários dos corredores, você sempre vê um bando por perto”, detalha Marcos Manfredini, coordenador de criação da Dream Factory e responsável pela criação da mascote.

Segundo o criativo, a personagem foi construída a partir de atributos ligados ao espírito da corrida e da cidade. “A gente queria criar um personagem que o corredor sentisse que estava do lado dele, do treino à linha de chegada”, completa.

A 24ª edição da Maratona do Rio acontece entre os dias 3 e 7 de junho de 2026.