A Amstel lançou a campanha ‘Puro Legado’ para marcar o Mês do Orgulho LGBTQIAPN+ e destacar sua relação histórica com a defesa da diversidade. Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa apresenta pela primeira vez no Brasil a história real de uma família homoafetiva e celebra os 25 anos da legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo em Amsterdã, cidade onde a marca nasceu.
O filme acompanha a trajetória de um casal que pôde construir sua família graças ao avanço dos direitos civis conquistados nos Países Baixos em 2001, quando o país se tornou o primeiro do mundo a legalizar o casamento homoafetivo. A produção mostra como essa conquista impactou gerações e reforça a importância da ampliação de direitos para a comunidade LGBTQIAPN+.
Disponível nas plataformas digitais da marca e com exibição prevista na TV aberta, o filme integra uma iniciativa inédita da Amstel no mercado brasileiro. Com o conceito “Puro Orgulho, Puro Legado, Pura Coragem”, a campanha aposta em uma narrativa centrada em histórias reais e no legado construído pela comunidade ao longo das últimas décadas.
Além de resgatar um marco histórico ocorrido em Amsterdã, a campanha também relembra avanços importantes no Brasil. Em 2011, o Supremo Tribunal Federal reconheceu a união estável entre pessoas do mesmo sexo, enquanto o casamento civil foi regulamentado nacionalmente pelo Conselho Nacional de Justiça em 2013. Já em 2018, o STF autorizou a retificação de nome e gênero de pessoas trans diretamente em cartório, sem necessidade de autorização judicial.
Patrocinadora da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo pelo oitavo ano consecutivo, a Amstel amplia sua presença nas celebrações de 2026 com atrações como Pabllo Vittar e Urias na Avenida Paulista. A marca também promove ações voltadas à comunidade, incluindo iniciativas de apoio a casamentos homoafetivos e retificações de nome em parceria com estabelecimentos da capital paulista.
Cecília Bottai, VP de marketing do Grupo Heineken no Brasil, considera inovadora a iniciativa por unir todos os pilares da marca em um filme que visa emocionar e gerar reflexão na sociedade brasileira: “Há oito anos, a Amstel constrói uma relação consistente com a comunidade LGBTQIA+ por meio de apoio, escuta e ações concretas. Com ‘Puro Legado’, queremos reconhecer conquistas que transformaram vidas e mostrar como avanços em direitos e representatividade deixam marcas que atravessam gerações. Este filme traduz o compromisso da Amstel em promover espaços de pertencimento, respeito e celebração da diversidade e reforça os valores que fazem parte da história da marca e da nossa atuação no Brasil”, comenta.
“’Puro Legado’ nasce para resgatar o orgulho através do afeto e do pertencimento, ligando a história da cidade natal da marca ao futuro das famílias brasileiras. Trouxemos uma família real, com uma filha de 25 anos que é o resultado vivo daquela conquista pioneira de 2001 em Amsterdã. É um filme menos focado no produto e dedicado a mostrar a celebração da coragem e do amor real, mostrando que direitos civis geram legados reais, que atravessam gerações”, comenta Felipe Cury, diretor executivo de criação da AlmapBBDO.
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