A Federação Paulista de Futebol (FPF) e a Casas Bahia renovaram por mais dois anos o acordo de naming rights do Campeonato Paulista. Com isso, a competição seguirá sendo chamada de Paulistão Casas Bahia nas edições de 2027 e 2028.
A renovação ocorre após a primeira temporada da parceria, iniciada em 2026, quando a varejista associou sua marca ao torneio e desenvolveu uma série de ativações voltadas à integração entre esporte, entretenimento e vendas. O anúncio foi realizado nas redes sociais da empresa e da FPF por meio de um vídeo protagonizado pelos mascotes Fanaticão e Baianinho.
Segundo a companhia, um dos fatores que motivaram a continuidade do acordo foi o desempenho das ações promocionais realizadas durante o campeonato. Entre elas, a dinâmica do “cara ou coroa”, que passou a sortear produtos do portfólio da varejista. De acordo com a empresa, alguns itens registraram crescimento de até 190% nas vendas no dia seguinte às partidas.
“Desde o início, nosso objetivo foi mostrar que um patrocínio pode ir muito além da exposição de marca. Conseguimos criar uma plataforma que conectou futebol, varejo e entretenimento de forma integrada”, afirmou Amanda Assis, diretora de marketing do Grupo Casas Bahia.
A parceria também incluiu ativações em transmissões, conteúdos proprietários e ações em tempo real nas redes sociais. Um dos casos de maior repercussão ocorreu após o zagueiro Gustavo Gómez comentar que precisava de uma fritadeira, situação aproveitada pela marca para criar uma ação promocional relacionada ao produto.
A negociação foi conduzida em conjunto com a LiveMode e prevê um novo pacote de entregas exclusivas para os próximos anos. Na reta final do Paulistão 2026, a taça da competição também passou por três megalojas da rede, levando a experiência do campeonato para os consumidores.
Para Reinaldo Carneiro Bastos, presidente da FPF, a extensão do acordo “é mais uma prova do sucesso esportivo e comercial desse novo Paulistão Casas Bahia”.
