A C&A aposta em sustentabilidade e engajamento nas redes sociais para sua campanha de Dia dos Namorados. Inspirada na trend viral sobre peças de roupa que parceiros insistem em manter no guarda-roupa, a varejista lançou a ação “Desapega com a C&A”, que incentiva o descarte consciente de roupas usadas por meio do programa de logística reversa Movimento ReCiclo, oferecendo descontos aos consumidores participantes.
A ação promocional integra a campanha de Dia dos Namorados da C&A, protagonizada pelo cantor Di Ferrero e pela modelo Isabelli Fontana. A comunicação explora a combinação dos estilos do casal para reforçar mensagens de cumplicidade, troca e liberdade de expressão por meio da moda.
Criada pela LePub São Paulo em parceria com Thinkers Lab e Sotaq, a iniciativa acontece entre 26 de maio e 14 de junho nas lojas participantes. A proposta convida clientes a levarem peças que já não fazem mais sentido no guarda-roupa de seus parceiros para as urnas de coleta do Movimento ReCiclo, programa da marca voltado à destinação correta de resíduos têxteis e à ampliação do ciclo de vida das roupas.
Quem aderir à ação e entregar as peças diretamente no caixa receberá 10% de desconto em compras acima de R$ 200, estimulando a renovação do guarda-roupa para a data comemorativa. Nas redes sociais, a C&A também compartilha informações sobre a campanha e a relação completa das lojas participantes.
“Queríamos partir de uma conversa real, que já está acontecendo nas redes, e levá-la para a loja de um jeito simples, divertido e conectado ao comportamento dos casais. A ação nasce desse olhar para a cultura, mas também reforça um convite importante para a circularidade”, afirma Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A.
“O mais divertido dessa campanha foi pegar uma tensão universal dos relacionamentos, aquela peça do parceiro que ninguém aguenta mais ver, e transformar isso em um convite para circular a moda de um jeito mais responsável. A brincadeira vira conversa, a conversa vira ação e a ação gera impacto real”, explica André Pinheiro, diretor-executivo de criação da LePub São Paulo.
Imagem do Topo: Hick Duarte
