Marina Sena apresenta nova versão de 'Carnaval' em ação da Petra
Criada pela DPZ, ação adapta a música e marca o início do projeto #CarnaPetra
Mirando na música e cultura pop, a Petra deu início à sua comunicação de Carnaval. Em campanha criada pela DPZ, a marca se une a Marina Sena para transformar o refrão do hit 'Carnaval' em “Quer Petra? #CarnaPetra”.
A ação parte da releitura da canção, que ganhou projeção antes mesmo do início oficial da folia, e utiliza o refrão como ponto de contato entre comportamento, festa popular e presença de marca.
Marina Sena, que também atua como embaixadora da Petra, conduz a narrativa e inaugura o projeto #CarnaPetra, que será desdobrado em ativações ao longo do período carnavalesco em diferentes regiões do país.
“A faixa ‘Carnaval’ foi escolhida por traduzir, de forma contemporânea, a energia, a diversidade e a alegria do Carnaval brasileiro. A parceria com a Marina nasce desse encontro entre cultura e comportamento, usando a música como ponto de conexão”, afirma Diego Santelices, head de comunicação externa e mídia do Grupo Petrópolis.
O conceito da campanha orienta uma série de experiências pensadas para o período, com o objetivo de associar a marca à celebração da cultura brasileira. Um dos desdobramentos é o Petra Mic, um microfone em formato de lata de Petra Puro Malte, usado por Marina Sena no clipe da campanha e que passa a circular como elemento de ativação e interação com o público.