Marisa reúne diferentes gerações de suas garotas-propaganda e celebra 77 anos
Beatriz Reis e Virgínia Nowicki resgatam elementos marcantes da identidade da varejista
A Marisa completa 77 anos em agosto e, em comemoração, reuniu diferentes gerações de suas garotas-propaganda: Beatriz Reis, que estrelou ações recentes da marca, e Virgínia Nowicki, rosto das campanhas dos anos 1980 e 1990.
Segundo Karla Longo, diretora de marketing da Marisa, a iniciativa reforça a evolução do posicionamento da companhia. “A campanha de 77 anos celebra o passado, o presente e o futuro da Marisa. Convidar duas mulheres de gerações diferentes, mas igualmente poderosas, reforça nosso compromisso com a pluralidade, com a moda democrática e a conexão verdadeira com as nossas consumidoras.”
A ação faz parte da estratégia ‘Vem Marisar’, que guia a comunicação da empresa desde 2025 e resgata elementos clássicos da identidade da varejista, como a paleta rosa e o jingle 'De mulher para mulher'. Além da campanha, a marca lançou 77 ofertas exclusivas válidas em lojas físicas e no e-commerce.
“A Marisa fez parte de um capítulo muito especial da minha trajetória profissional. Participar dessa campanha, tantos anos depois, ao lado da Beatriz, me emociona. É bonito ver como a marca continua fiel à sua essência, mas sempre se reinventando para conversar com novas gerações”, relembra Virgínia Nowicki.
Já a Beatriz Reis iniciou sua parceria com a marca no último ano. “A Marisa tem tudo a ver comigo: é autêntica e cheia de atitude. Estar nessa campanha que celebra 77 anos de história é uma honra. A moda tem esse poder de expressar quem a gente é. É muito simbólico fazer parte desse momento tão especial”, completa.
A celebração também coincide com a continuidade da recuperação financeira da companhia. No segundo trimestre, a Marisa registrou lucro líquido de R$ 2,1 milhões, revertendo o prejuízo do mesmo período em 2024 e alcançando seu terceiro trimestre consecutivo de resultado positivo. A receita líquida somou R$ 394,5 milhões, alta de 22,9% em relação ao 2T24.