A resposta do mercado brasileiro ao TikTok foi imediata. O reconhecimento da plataforma de conteúdo, e não rede social, como enfatiza a executiva Kim Farrel, diretora de marketing para a América Latina, motivou o mercado a destacar a marca como Plataforma Digital do Ano de 2020. “Desde o lançamento, recebemos uma resposta muito positiva do mercado e estamos entusiasmados com o forte engajamento dos nossos usuários brasileiros e a tendência de crescimento contínuo no país. Todos os dias, brasileiros de todos os estilos de vida estão se unindo ao Tik- Tok, mostrando suas habilidades criativas e seu cotidiano de maneira única e inspirando os outros através de suas experiências com o aplicativo”, comemora Kim.
Ela explica que, apesar de o TikTok ser global, está “comprometido em construir uma experiência local personalizada”. E acrescenta: “Temos uma estratégia de localização forte, em que incentivamos os usuários a criarem conteúdos relevantes para sua cultura e tendências regionais. Nossas equipes de operações locais estão sempre em sintonia para garantir que o TikTok forneça o melhor suporte para expandir a criatividade e a descoberta das nossas mais diversas comunidades.”
Desenvolver um grupo divertido, positivo e abrangente é prioridade para o TikTok, de acordo com Kim. “Nossas equipes lançaram e continuarão lançando recursos novos que refletem as necessidades dos usuários, além de fornecer as ferramentas e os recursos para os usuários criarem conteúdo melhor e de alta qualidade. Também temos uma estratégia de localização robusta na qual incentivamos os usuários a criar conteúdo relevante para a cultura e as tendências locais. Nossas equipes de operação garantem que o TikTok forneça suporte da comunidade para criatividade e descoberta para os usuários. Outro ponto: sempre buscamos criar conteúdo e campanhas que tenham a ver com a cultura e as tendências locais. Recentemente, lançamos nossa primeira campanha nacional, com anúncios em TV, OOH e na plataforma. Com o tema Começa no TikTok, a campanha reuniu criadores de conteúdos nativos da plataforma e brasileiros, que refletem o humor, a autenticidade e a criatividade. A campanha se destacou pelo forte propósito de celebrar a diversidade. Essa campanha foi sobre enaltecer a cultura brasileira e, ao mesmo tempo, estimular que nosso público use essa nova linguagem criada pela plataforma”, observa Kim, lembrando ainda que o TikTok foi patrocinador master do camarote de Ivete Sangalo, no Carnaval de Salvador, e o trio elétrico da cantora este ano.
A campanha Começa no Tik- Tok teve participação da Pequena Lo e Mathy Lemos. “Promovemos com influenciadores causas e datas importantes, como o Dia dos Namorados, com a Marina Ruy Barbosa, a Ludmilla e a ex-BBB Mari Gonzalez; a campanha Desimpedidos contou com a presença do influenciador Fred e do jogador Falcão; e a campanha Adotei teve parceria com Luisa Mell, entre outros”, reforça Kim.
Construir experiência personalizada é missão do TikTok.
E mira na publicidade. “Queremos oferecer uma plataforma para que as marcas construam uma presença significativa e
estamos animados para continuar investindo em soluções que forneçam às marcas uma plataforma para inspirar outras pessoas, serem descobertas, e conectar-se de forma significativa com a comunidade do TikTok. As marcas veem o TikTok como uma maneira interessante de alcançar, engajar e se envolver com um público mais amplo.”
Os números comprovam: “O Magalu atingiu 1 milhão de seguidores; o FitDance, 2 milhões de seguidores; o Multishow, 2,6 milhões; Final Level, 1,5 milhão; Javary Games, 707 mil, Big Brother Brasil, 497 mil; A Fazenda, 4,9 milhões; Guaraná Antarctica, 102,9 mil; Desinchá, 127 mil; e Flamengo, 2,3 milhões, entre outros”, finaliza a executiva.
