Menos é mais: a estratégia da Coolab para marcas que querem mais que visibilidade

Agência aposta em curadoria e coautoria para transformar talentos em marcas de longo prazo e campanhas em narrativas com relevância cultural

Em tempos de volume, a Coolab escolheu o caminho oposto. A agência, que gerencia nomes como Bruna Marquezine, Sasha Meneghel e Rodrigo Lombardi, sustenta que o valor de uma parceria está menos na quantidade de campanhas e mais na coerência de cada movimento. O foco é construir reputação duradoura — tanto para os talentos quanto para as marcas envolvidas.

“A palavra ‘parceria’ não é sinônimo de oportunidade pontual. Um bom match envolve timing, narrativa, valores compartilhados e escuta ativa sobre o momento de cada talento”, explica Juliana Montesanti, sócia-fundadora da Coolab. “Nosso trabalho é fazer uma curadoria inteligente, que garanta que cada ação seja um capítulo relevante na trajetória do artista.”

Essa curadoria parte de uma visão de longo prazo. Ao pensar no lifetime da carreira dos talentos, a agência atua com lógica de exclusividade e foco estratégico. Em vez de impulsionar aparições constantes, privilegia contextos em que o nome do talento se torna símbolo de algo maior — uma causa, uma estética, uma conversa cultural. “Antes de embarcar em qualquer projeto, nosso time pensa: o que essa campanha diz sobre esse talento? Como ela se conecta com os capítulos anteriores e com os que ainda virão?”, completa Juliana.

Com Sasha Meneghel, a Coolab fortaleceu a parceria com a Elo, que passou a atuar como patrocinadora da marca assinada pela empresária. A colaboração iniciou desde a presença da maquininha Elo na loja da Mondepars no Shopping Iguatemi com benefícios exclusivos, em São Paulo, até o patrocínio master do desfile e da campanha publicitária, tendo assim como objetivo destacar Sasha como designer, diretora criativa e empresária. Além disso, serão desenvolvidas diversas ações conjuntas, que serão lançadas ainda este ano.

Esse modelo de trabalho, centrado em talentos, também beneficia as marcas envolvidas, que ganham maior exclusividade e relevância ao integrarem de forma estratégica o conteúdo e o posicionamento desses nomes no mercado.

Pontual e intencional

Em um mercado marcado por excesso de estímulos, a escassez, quando bem aplicada, se torna ferramenta estratégica. É esse o raciocínio por trás da seletividade de nomes como Bruna Marquezine, cujas parcerias são pensadas com rigor. “Essa escolha faz com que cada aparição dela em campanha seja percebida como um evento. E isso é valioso — para ela, para a marca e para o público”, diz Juliana.

Na prática, essa estratégia favorece não só a preservação da imagem do talento, mas também o posicionamento das marcas. “Menos visibilidade, quando bem posicionada, significa maior desejo, impacto duradouro e associação de valor. Quando um talento está em campanhas demais, ele se dilui. E com isso, perde-se credibilidade — inclusive para os anunciantes que o escolheram”, argumenta Kauê.

Narrativas

A atuação da Coolab extrapola a gestão de imagem. Com base em escuta e planejamento, cada campanha é pensada como parte de um mosaico. “A gente não olha só para a performance imediata. Olha para o legado de percepção de marca, de autoridade e de fortalecimento de território”, resume Juliana.

Um exemplo citado pela dupla foi justamente a campanha entre Bruna Marquezine e Guaraná, que teve início de forma orgânica, quando a atriz passou a mencionar espontaneamente o refrigerante durante a divulgação do filme ‘Besouro azul’. A partir dali, a agência procurou a marca. “A sinergia era total. Bruna representava o Brasil num momento simbólico. E o Guaraná reforçava o que é ‘coisa nossa’. A campanha uniu autenticidade, timing e reforço de posicionamento para os dois lados”, conta Juliana.

Para a Coolab, influência não é apenas visibilidade, é construção de contexto. “Hoje, para se destacar, é preciso mais do que alcance. É preciso relevância, consistência e colaboração verdadeira”, finaliza Kauê. É essa lógica que norteia os movimentos da agência: menos volume, mais significado. E, no fim, mais valor para todos.