Mercado em movimento: novas lideranças e expansão de operações

Semana reúne estreias em agências, aquisições estratégicas e mudanças em produtoras e holdings

O mercado publicitário segue em ritmo intenso de mudanças, com movimentações em agências, estreias de novas operações criativas, expansão de produtoras e aquisições que reforçam o cenário de consolidação do setor. Confira os principais destaques da semana.

Agências

Renato Simon é o novo diretor-executivo de criação da Artplan em São Paulo. O profissional passa a liderar o time criativo ao lado de Roberta Moraes, que ocupa o mesmo cargo, ambos se reportando aos CCOs Rodrigo Almeida (Monte), Rafael Gil e Marcello Noronha.

Com trajetória em redação publicitária, Simon tem passagens por Wieden+Kennedy, Lew’Lara\TBWA, CP+B, DPZ e, mais recentemente, pela David, onde atuou como diretor de Criação.

Joana Mendes e Natalie Kelsey anunciam a criação da Jungle Kid, boutique criativa com sede em São Paulo e atuação em modelo remoto. A agência tem foco em estratégia de marca, identidade visual, campanhas criativas, inovação e soluções personalizadas em IA, incluindo modelos de linguagem dedicados.

Na nova estrutura, Joana assume o cargo de chief creative officer (CCO), enquanto Natalie ocupa a posição de chief strategy officer (CSO). Desde junho, a Jungle Kid já atende Riachuelo e mantém outras parcerias em andamento.

Produtoras

Gabriel Mascaro é o novo diretor de cena da Stink Films. O cineasta recifense inicia uma nova fase da carreira ao ampliar sua atuação para o universo publicitário, trazendo para a produtora sua experiência no cinema autoral e uma abordagem que une narrativa, estética e propósito.

Mascaro tem trajetória reconhecida internacionalmente, com obras premiadas em festivais como Veneza e Berlim. A chegada do diretor à Stink Films está alinhada à estratégia da produtora de reunir criadores com visões originais e linguagem própria no diálogo entre marcas e cultura.

Miguel Thomé, conhecido como MIG, é o novo diretor de cena da Immigrant Brasil. Natural de Curitiba (PR), o profissional é diretor e artista visual com trabalhos que transitam entre o surreal e o pop. Suas criações já foram exibidas em festivais de Berlim, Milão, Hong Kong e Nova York, e destacadas em plataformas como Nowness, Directors’ Library, booooooom TV, Vogue e i-D Italy.

O portfólio inclui campanhas para HBO Max, Fanta, McDonald’s, Tinder, Call of Duty e Betano, além de videoclipes como o recente projeto para o Terno Rei. A operação brasileira da Immigrant é liderada por Passos, profissional com 17 anos de experiência no mercado audiovisual.

Integrações e aquisições

A People passa a integrar o portfólio de produtoras do Boiler Hub. Fundada e dirigida por Alberto Lopes, a empresa será representada pelo hub, que reúne produtoras com foco em colaboração entre criação, tecnologia e produção.

Com a chegada da People, oitava produtora a compor o ecossistema, o Boiler Hub amplia seu portfólio, que já conta com Boiler Filmes, Crème Company, Balma Films, Boiler Entretenimento, Cara de Conteúdo, Ilusionistas e Stratostorm.

A Brigitte Filmes passa a integrar o Grupo Papaki, ampliando o portfólio de publicidade e entretenimento da holding. O movimento marca uma nova fase da produtora, fundada durante a pandemia, e reforça o modelo de atuação colaborativa entre as operações.

Com a associação, Claudio Cinelli, diretor executivo da Brigitte Filmes, passa a atuar ao lado de Mário Peixoto, CEO do Grupo Papaki, que conduz o processo de integração. Ana Ourique, que já fazia parte da equipe da Papaki, assume a direção de negócios da Brigitte Filmes. No portfólio, a produtora reúne projetos para Seara, Wizard, WebMotors, Posto Petronas, Latam, Boticário, Reckitt, Unilever, Ambev, WhatsApp, GM, Fiat e Mercado Livre.

A FSB Holding anunciou a aquisição da agência Calia, que passa a integrar o ecossistema de 12 empresas do grupo. A operação, realizada com 100% de capital próprio, faz parte da estratégia de expansão da companhia no mercado publicitário e eleva o volume de compra de mídia administrado pela holding a R$ 700 milhões.

Com a integração, Gustavo Mouco segue como sócio e líder da Calia, com base em Brasília, enquanto Humberto Pandolpho, presidente, passa a integrar o conselho de publicidade da FSB Holding, e José Augusto Nigro, vice-presidente, permanece na operação.

Imagem do topo: Redd Francisco/Unsplash