Mercado pet cresce e inspira novas narrativas na publicidade
De marcas de beleza a montadoras, campanhas exploram o vínculo emocional entre tutores e animais, enquanto petfluencers ganham espaço e profissionalizam um segmento em expansão
O mercado pet deixou de ser um nicho para se tornar um dos segmentos mais promissores da publicidade. O Brasil já ocupa o terceiro lugar no ranking global de consumo pet, segundo dados da Abinpet, e esse avanço tem se refletido na comunicação: campanhas que antes se limitavam a destacar produtos agora investem em histórias de afeto, pertencimento e propósito.
O movimento é visível em diferentes categorias — de alimentos e cuidados até automotivo e beleza — e tem impulsionado a criação de narrativas que tratam os animais como membros da família. Nesse cenário, marcas como Au.Migos Pets (Grupo Boticário), GoldeN (PremieRpet) e Chevrolet exemplificam como o marketing pet se tornou terreno fértil para inovação e emoção.
Au.Migos Pets aposta em petfluencers
Com uma linha dedicada ao bem-estar animal, o Grupo Boticário vem consolidando Au.Migos Pets como uma marca que traduz o amor e a responsabilidade dos tutores. A gerente sênior de comunicação e branding do Grupo Boticário, Sheila Ribas, explica que a escolha da cadelinha Lolla Maria como embaixadora nasceu de forma “orgânica”, refletindo o propósito da marca.
“A história de superação, adoção responsável e inclusão da Lolla traduz valores que fazem parte do DNA de Au.Migos Pets. Queríamos alguém que representasse mais do que números: que gerasse identificação verdadeira com os tutores e inspirasse conversas relevantes sobre cuidado, afeto e responsabilidade”, diz Sheila.
A executiva destaca que o trabalho com petfluencers segue a mesma lógica dos influenciadores humanos, mas com um diferencial essencial: a autenticidade. “O tutor precisa mostrar o pet de forma respeitosa, com foco em bem-estar e cuidado, e isso pesa tanto quanto os números. Buscamos vozes que realmente representem o estilo de vida que Au.Migos Pets deseja promover.”
A história de Lolla Maria: quando o propósito se torna influência
Lolla Maria, que sobreviveu a um atropelamento e conquistou o público nas redes sociais, exemplifica o poder das narrativas emocionais no universo pet.
“A história dela toca o coração das pessoas. Depois do acidente, ela mostrou resiliência e força, criando uma conexão genuína com o público. Muitos seguidores se inspiraram a adotar cães com deficiência ou adultos, que muitas vezes ficam esquecidos nos canis”, conta sua tutora.
Entre vlogs, trends e conteúdos de conscientização, Lolla se tornou uma referência em autenticidade e bem-estar animal. “Trabalhamos apenas com marcas que respeitem o universo da Lolla e a mensagem que queremos passar. O importante é manter a verdade e o cuidado — o público sente quando algo é real.”
Campanhas que ampliam o diálogo
O avanço do mercado pet também tem inspirado grandes campanhas que dialogam com o lifestyle dos tutores.
A GoldeN, marca da PremieRpet, lançou a campanha 'Tô com GoldeN e não mudo', criada pela Execution e produzida pela Santeria. Com filme na TV e desdobramentos digitais, a ação celebra o vínculo afetivo entre pets e tutores e reforça a missão da marca de “fazer dessa relação a mais próxima, prazerosa e longa possível”.
Recentemente, a Chevrolet transformou o ícone nacional do cachorro caramelo em protagonista de uma das ações mais comentadas do ano. Em parceria com a Netflix, criou o Tracker Caramelo, carro exclusivo inspirado no filme Caramelo e resultado da colaboração de tutores que enviaram mais de 22 mil fotos de seus cães para definir o “tom mais caramelo do Brasil”.
A iniciativa, desenvolvida pela WMcCann, uniu engajamento digital, leilão beneficente e causa social: o valor arrecadado será destinado ao Instituto Caramelo, voltado ao resgate e à adoção responsável de animais.
Entre a novela e a causa
A Au.Migos Pets também aproveitou a presença dos pets na ficção para lançar o novo produto da marca. O cão Lolindo, personagem de Beleza Fatal, protagonizou uma ação que marcou o último capítulo da novela. O vídeo, exibido nas redes sociais e em TVs conectadas, apresentou os lenços umedecidos para pets.
“Au.Migos Pets nasceu para proporcionar produtos, experiências e ações que impactem a comunidade. Essa campanha reflete esse propósito ao unir entretenimento, tendência cultural e bem-estar animal”, afirma Sheila Ribas.
A integração entre cultura pop e publicidade reforça o potencial emocional do segmento e mostra como os pets passaram a ocupar um papel simbólico nas narrativas de marca.
A era dos petfluencers
Os influenciadores de quatro patas tornaram-se uma ponte direta entre marcas e tutores. Para Sheila Ribas, o fenômeno é uma tendência sólida: “Os petfluencers já são parte da estratégia de grandes marcas porque entregam autenticidade e proximidade de um jeito único. O futuro deve trazer mais especialização, com tutores que entendem métricas, conteúdo e propósito de forma profissionalizada.”
A Lolla Maria confirma esse caminho: “As marcas estão entendendo que os pets têm um poder de comunicação muito forte, justamente porque não há artificialidade. É puro carinho e verdade.”
O novo momento da publicidade pet reflete uma transformação cultural mais ampla. O foco deixa de ser apenas o produto e passa a ser a convivência, o bem-estar e o vínculo emocional. Campanhas, influenciadores e ativações sociais mostram que o amor pelos animais se tornou também uma poderosa ferramenta de branding.
Imagem: Reprodução