O sutiã é elemento-chave na moda íntima feminina. E o Carrefour e as lojas Marisa recorreram à peça para materializar suas campanhas relacionadas ao Outubro Rosa, mês dedicado aos alertas para o autoexame e prevenção do câncer. Na campanha O sutiã que toda mulher merece, a
rede francesa de supermercados criou três modelos de sutiã, com a marca proprietária Tex, com indicações na etiqueta dos movimentos corretos para o teste preventivo. O projeto tem a assinatura da Publicis Brasil.
As lojas Marisa encomendaram à agência Africa a ação para promover uma lingerie especial para mulheres mastectomizadas. E, consequentemente, valorizar a autoestima. O filme Sutiã do recomeço, produzido pela Bossa Nova Filmes com direção de Georgia Guerra Peixe, narra a história da consumidora Elizabeth Tremmel, cliente da rede varejista feminina. Ela escreveu uma carta contando seu périplo contra o câncer de mama e o efeito de um sutiã adquirido em uma das unidades da Marisa na sua feminilidade. A história é emocionante.
E a equipe criativa, liderada pelo copresidente e CCO Sérgio Gordilho, deu o tom adequado à proposta da marca. A criação envolveu os profissionais Fernanda Machado, Alexandre Braga, Daniela Moreira, Juliana Coelho, Marina Ribeiro, Sandra Domingues e Alexandre Nascimento. Com aprovação de Andrea Sanches, Barbara Nogueira, Vanessa Giacomo e Ana Paula Monroe. A campanha se estende nos canais digitais e as vitrines da Marisa estão com decoração alusiva à data.
A agência Lew’LaraTBWA vai estender até o fim de novembro um programa de conteúdo dedicado à prevenção do câncer de mama. Os temas são: A Voz e a vez da mulher moderna, Outubro Rosa e Novembro Azul e Cozinha gourmet rosa e gourmet azul. Sheila Wakswaser, sócia e CFO da agência, explica: “As empresas têm um papel tão importante quanto os setores de saúde nesta luta. Acreditamos que com estas ações de endomarketing, desenvolvidas em conjunto com a Omint, a lembrança da prevenção estará na rotina das pessoas, já que permanecemos grande parte de nosso dia no ambiente de trabalho. Campanhas sazonais preventivas, como o Outubro Rosa, contribuem muito para a conscientização e servem como um alerta.”
Na semana passada, o Instituto Avon apresentou a campanha #24segundos. A ideia é baseada no dado da Oncoguia que contabiliza que a cada 24 segundos uma mulher é diagosticada com câncer de mama. Por que não usar 24 segundos do seu dia para informar as amigas de que a prevenção é a melhor profilaxia? A Avon pede essa doação.
Cerca de 1.500 motociclistas participaram, no último dia 13, do passeio motociclístico Outubro Rosa Curitiba, promovido pelo Hard Rock Café e pela concessionária The One Harley-Davidson, em prol do Hospital Erasto Gaertner. A criação e produção é da AirPromo.
