Mercedes-Benz aposta em 'inboxing' para apresentar nova linha Sprinter

Campanha criada pela Team X, da Omnicom, inverte a lógica do tradicional 'unboxing'

A Mercedes-Benz Cars & Vans Brasil lançou a campanha 'Inboxing Sprinter. As possibilidades que movem você' para apresentar a linha 2025/2026. Criada pela Team X, operação dedicada da Omnicom, a comunicação aposta na linguagem digital com vídeos imersivos para detalhar funcionalidades e aplicações práticas dos veículos comerciais leves da marca.

“Partimos de um comportamento muito atual, que é o prazer em descobrir um produto com todos os seus detalhes. O unboxing faz isso muito bem no ambiente digital, então invertemos essa lógica: em vez de abrir uma caixa para mostrar a Sprinter, colocamos o espectador dentro dela”, explica Leandro Pozza, diretor de criação da Team X.

A série apresenta diferentes modelos do portfólio, incluindo a Sprinter Van Passageiro, a Sprinter Furgão Vidrado, a Sprinter Furgão, a Sprinter Truck e a versão 100% elétrica da linha. Os conteúdos destacam usos ligados a transporte executivo, turismo, logística urbana, delivery e serviços técnicos.

Segundo Alessandra Souza, head de marketing e comunicação corporativa da Mercedes-Benz Cars & Vans Brasil, a campanha foi desenhada para 'tornar a tecnologia mais acessível ao público profissional'. “Nossa prioridade é humanizar a inovação. Tiramos o foco das máquinas e colocamos nas pessoas: o motorista que busca conforto e o gestor que precisa de eficiência”, diz.

Os episódios serão publicados de forma escalonada nos canais oficiais da marca, com distribuição concentrada em YouTube, Instagram e Facebook.

Imagem do topo: divulgação