Merz Aesthetics lança campanha websérie de Carnaval com Juliana Paes
Comunicação assinada pelo A-Lab, do Grupo Dreamers, conecta preparação para o Carnaval aos cuidados com a pele
A Merz Aesthetics Brasil lançou sua campanha de Carnaval com uma comunicação integrada voltada ao verão e uma websérie protagonizada por Juliana Paes. A iniciativa apresenta o conceito 'viva o verão na sua pele' e tem como foco a marca Radiesse.
Com três episódios, a produção ‘Vivendo o Carnaval na Pele’ acompanha a preparação da atriz para retornar ao posto de rainha de bateria da Unidos do Viradouro, após 17 anos.
A série mostra treinos, bastidores e a rotina pré-Carnaval, além de depoimentos e momentos que antecedem a volta ao sambódromo, relacionando o cuidado com a pele à retomada de uma trajetória pessoal.
Criada pelo A-Lab, laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers, a campanha também inclui conteúdos para redes sociais, ativações com influenciadores e um plano de mídia paga.
“Juliana representa de forma autêntica a naturalidade e a confiança da mulher brasileira e, por isso, é pelo segundo ano consecutivo nossa embaixadora. O verão e o Carnaval são momentos em que a pele e a autoconfiança ganham protagonismo e essa websérie traduz exatamente isso”, afirma Giovana Pacini, country manager da Merz Aesthetics no Brasil.
“Sabemos que conteúdo só faz sentido quando gera conversa e conexão; por isso, cada etapa dos preparativos da Ju revela na tela aquilo que Radiesse entrega na prática: um processo de regeneração que começa na pele, mas se expande para a vida, fortalecendo autoestima e novas possibilidades”, diz Barbara Lana, head de criação do A-Lab.
A ação amplia a campanha ‘Be Yourself’ e integra a estratégia de posicionamento da marca ao longo do período de verão e Carnaval.