Meta aposta em IA e creators para impulsionar nova era do social commerce
Plataforma amplia afiliados, integra compras a Reels e Stories e usa inteligência artificial para acelerar conversões e monetização de criadores
A Meta anunciou um conjunto de novas ferramentas voltadas ao social commerce que combinam inteligência artificial e economia de criadores para transformar a descoberta de produtos em vendas dentro de suas plataformas. Em um cenário em que bilhões de pessoas acessam diariamente aplicativos como Facebook e Instagram em busca de novidades, a Meta reforça o papel da IA como motor dessa jornada. A tecnologia tem sido usada para entregar conteúdos mais relevantes e potencializar resultados por meio de soluções como a suíte Advantage+, enquanto a infraestrutura da empresa amplia a conexão entre marcas e seus 3,5 bilhões de usuários ativos. No quarto trimestre de 2025, as impressões de anúncios cresceram 18%, evidenciando o avanço dessa estratégia.
Apesar do aumento na descoberta, a conversão em vendas ainda representa um desafio. Para reduzir esse gap, a companhia passa a investir em novos formatos que aproximam conteúdo e compra, com destaque para o papel dos criadores. Segundo a Meta, mais da metade dos consumidores afirma que influenciadores impactam diretamente suas decisões de compra.
Entre as novidades, está a expansão das parcerias de afiliados no Facebook, agora incluindo players como Mercado Livre na América Latina. O modelo permite que criadores marquem produtos em suas publicações e recebam comissões por vendas realizadas, transformando conteúdo orgânico em canal direto de receita.
No Instagram, a empresa também amplia as possibilidades de compra ao permitir que criadores adicionem links de produtos diretamente em Reels. A funcionalidade será expandida para 22 países, incluindo o Brasil, conectando catálogos de marcas ou URLs à experiência de vídeo curto.
Outra frente é a evolução da vitrine de produtos (product showcase), que passa a ser integrada a Reels e Stories. Com apoio da IA, o recurso combina automaticamente produtos de um catálogo em formato de carrossel sobre imagens ou vídeos, otimizando criativos em tempo real para aumentar a performance das campanhas.
Com essas iniciativas, a Meta busca consolidar um ecossistema em que descoberta, consideração e compra acontecem de forma fluida dentro das plataformas, ao mesmo tempo em que abre novas oportunidades de monetização para criadores e amplia a eficiência das estratégias de marketing das marcas.