Natura apresenta reposicionamento de ‘Mamãe e Bebê’

Nesta quinta-feira, 1, a Natura reúne a imprensa e convidados em sua sede, localizada em Cajamar (SP), para anunciar o reposicionamento da linha de produtos ‘Mamãe e Bebê’. Em um extenso processo de testes e pesquisas realizadas em um período de três anos, a empresa propõe uma série de mudanças com o propósito de evoluir a marca para que ela acompanhe os avanços sociais das últimas décadas.

‘Mamãe e Bebê’ foi lançada há 25 anos para promover vínculos e estímulos entre as mulheres e seus filhos. Com o passar dos anos, a importância de outros membros da família também foi celebrada: em 2012 foi lançada a linha ‘VôVó’, com a proposta de resgatar raízes e abordar a relação entre avós e netos; e em 2017 com ‘Papai e Bebê’, que espelha a linha original com foco nos pais. A movimentação atual traz o próprio bebê como protagonista e agente que inspira as novidades que a Natura promove.

O ponto de partida para o desenvolvimento do novo conceito foi a utilização de estudos que mostram que a atenção e afeto recebidos durante a primeira infância impactam na formação neurológica do indivíduo, contribuindo para a construção de pessoas mais confiantes e felizes. A marca passa a reforçar, no entanto, que esses cuidados vêm de toda a família e sua rede de apoio. “Queremos tirar esse peso de cima da mãe, da maternidade. É claro que ela continua sendo fundamental na vida do bebê, mas não é a única responsável por ele”, explica Daniela Becker, gerente de infantil da Natura. Essa essência também vai de encontro ao posicionamento institucional lançado pela empresa neste ano: ‘O que uma marca de beleza pode fazer pelo mundo?’. “No ano em que completamos 50 anos, reforçamos a responsabilidade que temos em transformar pequenos atos cotidianos, como a hora do banho do bebê ou o momento de prepará-lo para dormir, em grandes momentos que irão definir a criação de indivíduos melhores. Se a gente quer um mundo mais bonito no futuro, vamos começar pelas pessoas que estão nascendo agora, para que elas cresçam amando e cuidando de si próprias e também do próximo, da natureza, da sociedade”.

Sob o novo slogan “Há um mundo novo em nossas mãos”, os produtos também trazem reformulações significativas. Eles passam a ser 100% veganos, apresentam menos ingredientes (sendo até 99% deles naturais, com apenas o essencial para as peles dos bebês) e podem ser utilizadas a partir do primeiro dia de vida (antes a indicação de uso era a partir de um mês). As embalagens da linha são produzidas com plástico verde, que não vem do petróleo, e vêm com refil. A paleta de cores dos produtos agora apresenta tons mais fortes e menos pastéis, e a comunicação visual utiliza elementos com contornos indefinidos, como a visão de um recém nascido. “São formas que podem ser interpretadas de diferentes maneiras; pode ser uma folha, um coração ou outro símbolo. Essa brincadeira tem origem no próprio formato das nossas embalagens, que são também ambíguas: pode ser um feijãozinho, a barriga de uma gestante, o formato de um feto, depende muito”, pontua Daniela.

Para o público, as novidades estarão disponíveis já neste mês de agosto e serão apresentadas por meio de campanha desenvolvida pela Tribal Worldwide. A estratégia é formada por ações com influenciadores, que compartilharão em suas redes o que fazem no #momentomamãeebebê, e por um filme que será veiculado em canais digitais. O vídeo trará uma canção autoral de Isadora Canto especialmente para o relançamento e cenas de atividades como dança materna e shantala. Além disso, pela primeira vez em 10 anos, a linha será capa da Revista Natura.

“Esse reposicionamento não é disruptivo ou algo que deixe pra trás a história de ‘Mamãe e Bebê’. Essa é uma linha icônica e muito querida internamente na empresa e também pelo público. As mudanças se adequam ao momento atual, mas com muito respeito por tudo o que foi construído até aqui”, resume a executiva.