Natura Chronos desconstrói preconceitos em nova campanha

A Natura Chronos é pioneira em questionar padrões de beleza e comportamento e desconstrói preconceitos com a nova campanha digital #velhapraisso, criada pela agência Salve.

Vania (73 anos), Edineide (53), Claudia (40), Priscilla (37) e Mariana (27). Em comum, todas essas mulheres enfrentaram o preconceito de “serem velhas demais”para suas escolhas. Uma tem o corpo tatuado e é fã de heavy metal; outra foi casada por 31 anos com um homem até se apaixonar por uma mulher; há a que decidiu ser mãe sem um parceiro e a que sente orgulho de ser virgem. Todas trazem depoimentos comoventes, provocadores e encorajadores.

Aos 37 anos, Priscilla decidiu largar a carreira ao descobrir que a dança a fazia verdadeiramente feliz. “Tem um monte de coisas que eu não vou conseguir fazer, como levantar a perna à cabeça; mas e tudo aquilo que eu vou fazer?”, reflete.

A partir dessas histórias reais e inspiradoras, Chronos convida todas as mulheres a compartilharem suas experiências e a participarem do movimento que valoriza a identidade e a liberdade de escolha, independentemente da idade. A marca foi precursora no tema ao lançar, há mais de 20 anos, a campanha “Mulher Bonita de Verdade”, com mulheres reais e de diferentes idades.

“Nós mulheres passamos a vida sendo julgadas, pela idade, pelo jeito de vestir, pelas atitudes. Natura Chronos propõe uma conversa aberta sobre os julgamentos e padrões aos quais somos submetidas e mostra que nunca é tarde para ser você mesma”, diz Maria Paula Fonseca, diretora de cosmética da Natura.

“A primeira decisão foi assumir a palavra ‘velha’, que é sempre suavizada e escondida atrás de eufemismos limitantes, como idosa, melhor idade e outras”, explica James Scavone, diretor de criação e sócio da agência Salve, agência digital do grupo ABC. “Cada história é uma provocação. Quem nunca ouviu ‘você está velha para isso?’”, completa Scavone.

Ficha técnica

Anunciante: Natura

Agência: Salve

Natura Chronos

Título: #velhapraisso

Criação: Laís Veloso, Cezar Coscelli, Ricardo Schreiner, James Scavone

RTV: Taiana Dutra

Atendimento: Janaína Kudo, Mariana Andrade

Projetos: Min Hee Joo

Planejamento: Marlise Rodrigues, Thiago Arantes

Branded content: Débora Torre, Sacha Brasil, Flora Fontes 

Comunity Manager: Márcia Naspitz

Mídia: Rafaela Coelho, Victor Plá Gil, Bruno Capitani

Produtora: Corazon Filmes

Direção: Bel&Ju

Fotografia: Will Etchebehere

Produção: Corazon Filmes

Coord. Produção: Juliana Sigolo

Atendimento: Marcia Branco

Supervisão de Pós-Produção: Mario Ubirajara

Coord. Pós-Produção: Mario Ubirajara

Edição: Tiago Gil / Daniel Manguinha Rotatori

Animação: Valcir Eduardo

Colorista: Ely Silva (Dot Cine)

Produtora de Som: Lucha Libre

Produtor: Paulinho Corcione e Equipe Lucha

Atendimento: Dani Celer e Thais Urenha

Aprovação (Natura): Elisa Calvo, Karen Silva, Cassiano Rezende, Fernanda Martins Rol, Renato Wimnig