Natura “desenferruja” sentimentos em animação para o Natal

A Natura lançou a sua campanha de Natal, “Afeto Enferrujado”, que tem como objetivo convidar as pessoas a demonstrarem afeto.

A campanha é a primeira animação da marca, assinada pela Africa, e mostra uma boneca de lata que percebe que seu abraço está enferrujado, mas que desperta a memória e a vontade de reencontrar a sua avó quando sente o cheiro da fragrância da marca.

A animação, produzida pela Pródigo Filmes em parceria com Pedro Conti, remete à perda da prática em dar e receber afeto após tanto tempo e convida a todos a voltarem a sentir o Natal.

“Com o tempo parece que perdemos aquilo que nos é mais intrínseco: a demonstração do afeto. No entanto, não podemos esquecer o que faz parte de todos nós — e não perdemos o jeito. As trocas e relações tomam uma nova forma diante da esperança de novos momentos, lembranças e partilhas. Só é preciso um passo, um gesto, para retomar todo o afeto que guardamos”, destacou Fernanda Rol, diretora de Marketing da Natura no Brasil.

Além do filme de 30″ com estreia na TV aberta e versão para os canais digitais da Natura, a campanha tem ação de influenciadores nas redes sociais e participação da Nat, assistente virtual da marca no Twitter, que também vai falar sobre seu próprio desenferrujar das relações. A campanha será veiculada na América Latina.

“Acho que todos nós nos deparamos com essa situação: de querer abraçar, de querer trocar, mas já não saber mais exatamente como. Nosso traquejo social e nossa afetuosidade ficaram meio fora de forma. Mas um gesto pode destravar o afeto. E esse desenferrujar, metáfora tão simples, encontrou na magia da animação sua melhor tradução”, afirmou Sophie Schonburg, diretora executiva de Criação da Africa.

Ficha técnica:

Título: Afeto Enferrujado

Agência: Africa

Anunciante: Natura

Produto: Institucional

CCO: Sergio Gordilho

Diretor Executivo de Criação: Sophie Schonburg

Diretor de Criação: Eduardo Ferraz, Mateus Coelho, Maria Carolina Velloso, Daniel Kalil e Milena Zindeluk

Criação: Maria Clara Cardão, Gabriela Barreira, Talitha Cardozo, Claudia de Sa

PMO: Verônica Gordilho

Atendimento: Caroline Fadel, Maria Vianna e Bárbara Bellacosa

Mídia: Aga Porada, Luciana Prado, Juliana Mol, Fernanda Martins, Maria Fernanda Nuncio, Renata Brasil, Elidiane Carmo e Julia Piologo

Planejamento: Gisele Sakamoto, Priscila Meldonian, Raphaella Faria e Marco Lopes.

Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Eduardo Machado e Carmen Castillo.

produtora: Pródigo Filmes

Direção de cena: Cisma e Pedro Conti

Produção executiva: Francesco Civita, Chico Pedreira, Ana Chrysostomo e Rebeca Broncher

Produção executiva de pós-produção: Ana Mendes

Assistente de produção executiva: Amália Agatha

Estagiário de produção executiva: Pedro Carvalho

Coordenação de produção: Nathalie Gautier, Luiza Campanelli e Bruna Fernandes e Samantha Assis

Equipe de coordenação: Fabiana Baptista, Beatriz Soares, Lucas Pereira, Lucas Fayad e Everson Martins

Pesquisa e desenvolvimento: Maggie Landim, Isabel Azevedo, Ana Livia e Cibele Nogueira

Assistente de direção: Diego Dossa e Daniella Aburad

Direção de produção: Davis Fabri

Direção de fotografia: Fe Oliveira

Direção de arte: Ale Maestro

Figurino: Ana Wainer, Carolline Azevedo e Anne Carvalho

Produção de elenco: Bárbara Catani

Coordenação de pós-produção: Tutu Mesquita, Priscilla Paduano e Fabi Galdino

Assistente de pós-produção: Leticia Harumi

Montagem: Lucas Camara

Pós-produção e finalização: Pródigo Filmes e Flooul Animation

Finalizador: Georges Sakamoto

Flooul Animation

Produtor executivo: Pedro Conti e Paulo Sampaio

Direção: Cisma e Pedro Conti

Supervisão de CG: Paulo Sampaio e Pedro Conti

Design de produção: Pedro Conti

Direção de arte: Paulo Torinno

Desenvolvimento visual: Pedro Minho, Paulo Torinno, Estevão Teuber, Rayner Alencar, Thiago Soares Ribeiro, Pedro Conti, Alexandre assunção

Modelagem de personagens: Pedro Conti, Gustavo Ramos, Léo Rezende

Modelagem de cenários: Alexandre Assunção, Paulo Sampaio, Pedro Conti, Pedro Brigagão, Vitor Camara, Gabriel Lacerda.

Rigging: Leo Cadaval

FX: Pedro Conti

Texturização, luz, render e pós-produção: Paulo Sampaio, Pedro Conti

Administração e financeiro: Karina Cunha

Render farm: Rebus Farm

Produção de animação: Little Zoo Studio

Supervisor de animação: Manu Menendez

Animadores: Lukasz Rzeszot e Daniela Aviles Borras

Production manager: Jackie Munro

Correção de cor: CORE – Color Grading Services

Coloristas: Marco Oliveira, ABC e Leco Marques

Making of: André Carvalho e Ygor Carozzi

Antfood Music & Sound Design

Diretor de Produção Musical: Lou Schmidt e Fernando Rojo

Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Luis Bergmann, Pedro Curvello e Vinicius Nunes

Produtor Executivo: Renato Castro e Christiane Rachel

Coordenação: Monique Munhoz

Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Homem de Mello e Tiago Lins

Locutora: Gisele de Santi

Aprovação/cliente: João Paulo Ferreira, Andrea Alvares, Carlos Pitchu, Luana Azeredo, Ana Carolina Soutello, Erica Vieira, Renato Winnig, Luciana Branco, Heloise Reolon, Gabriel Morais, Karina Guimarães, Aline Veríssimo, Valeria Duarte.