Natura lança campanha que debate a distorção da autoimagem nas redes sociais

Em parceria com a Africa Creative, ação destaca como selfies podem distorcer traços faciais e estimular inseguranças relacionadas à aparência

A Natura Faces apresentou a campanha 'Você não é a sua Selfie', iniciativa que busca conscientizar jovens sobre os efeitos da câmera frontal dos smartphones na percepção da própria imagem. Em parceria com a Africa Creative, a ação destaca como selfies podem distorcer traços faciais e estimular inseguranças relacionadas à aparência, especialmente durante rotinas de maquiagem e produção de conteúdo para redes sociais.

Segundo a marca, o uso constante da câmera frontal transformou o celular no principal espelho das novas gerações. No entanto, por conta da lente angular e do processamento digital, imagens captadas por smartphones podem alterar proporções do rosto, como alongar o nariz ou modificar a distância entre os olhos.

Com foco em educação e autoestima, a campanha reúne mais de 50 influenciadoras, entre elas Mirella Qualha, Ana Ruy e Julia Lira, que compartilham conteúdos mostrando diferenças entre selfies e imagens registradas por outras lentes. Em formato de GIF, os materiais destacam variações de ângulo e proporção causadas pela câmera frontal. Como parte da ação digital, a Natura Faces também desenvolveu um filtro no TikTok que corrige, de forma inversa, as distorções típicas da câmera selfie, aproximando a imagem do usuário de uma representação mais fiel.

No ambiente físico, a marca lança espelhos acopláveis para capinhas de celular, incentivando o uso do reflexo real durante momentos de autocuidado e maquiagem. A campanha ainda contará com um experimento social que registra a reação de jovens ao compararem suas imagens reais e digitais. O conteúdo será divulgado nas redes sociais da marca e em peças de mídia OOH e Elemidia.

"Ao começar esse movimento nas redes sociais com a reação de grandes influenciadoras às distorções de suas próprias imagens, queremos influenciar o jeito que essas meninas estão se vendo e trazer consciência para algo do cotidiano delas que não corresponde à realidade, mas que elas estão tratando com verdade”, afirma Milena Zindeluk, diretora de criação da Africa Creative.

Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de inovação da Natura, destaca o papel da marca na promoção de uma relação mais saudável e positiva das pessoas com a própria imagem. “A Natura acredita, desde sua fundação, que a busca pela beleza é legítima e que o ‘bem estar bem’ só se realiza plenamente quando cultivamos relações mais empáticas — com o outro, com o meio e, sobretudo, conosco mesmos. Em um contexto em que a imagem é constantemente distorcida pelo digital, reforçamos a importância de apoiar as novas gerações na construção de uma percepção mais real e positiva de si”, afirma.

Imagem do Topo: Divulgação