A Omnicom Media e a FitDance lançaram o estudo ‘Além do Ritmo’, iniciativa que analisa como marcas podem construir comunidades engajadas de forma autêntica e sustentável. Disponível gratuitamente em formato digital e em vídeos nas plataformas das empresas, o material reúne dados, entrevistas e insights práticos para profissionais de marketing, publicidade e comunicação que buscam transformar audiência em conexão real com consumidores.
Desenvolvido em parceria entre a holding de mídia e a plataforma de dança, o estudo nasce como uma resposta ao crescente interesse do mercado por estratégias de comunidade. Em vez de se limitar a análises conceituais, a proposta é oferecer recomendações aplicáveis a partir da combinação entre inteligência de dados e experiências reais de mercado.
Para isso, o projeto utiliza o ecossistema da FitDance como base de observação e análise. A plataforma está presente em mais de seis países, conta com mais de 8 mil instrutores, acumula mais de 1 milhão de aulas realizadas, alcança cerca de 20 milhões de praticantes e soma mais de 18 bilhões de visualizações em seus canais digitais.
“Esta é uma iniciativa que já completa um ano e carrega um histórico consistente de estudos. Começamos a frente de insights justamente para posicionar o grupo como essa inteligência estratégica de dados aplicáveis, sem ficar só na teoria”, afirma Ricardo Franken, co-CEO da Omnicom Media. “Nosso objetivo é entregar algo prático, útil e conectado à realidade. O diferencial está em ouvir pessoas que vivem esses movimentos e tendências diariamente, tornando o conteúdo mais vivo e relevante para o mercado.”
Para Antonio Abibe, CEO da FitDance, o estudo traduz de forma aprofundada os pilares que sustentam a trajetória da empresa. “O material documenta e apresenta para diferentes públicos os fatores que são inegociáveis para a FitDance, desde o cuidado na preparação das aulas até a relação com a indústria musical e a proximidade com a comunidade construída ao longo dos anos”, destaca.
Metodologia combina dados, tendências e experiências reais
Com o objetivo de transformar informação em ferramenta de negócio, a Omnicom Media estruturou uma metodologia proprietária baseada em três etapas. A primeira envolve análise de mercado e identificação de macrotendências globais de comportamento, consumo e design. A segunda reúne entrevistas aprofundadas com profissionais e especialistas que influenciam movimentos culturais, de saúde e entretenimento. Já a terceira etapa consiste na entrega dos conteúdos em diferentes formatos, incluindo relatório visual em PDF e vídeos com bastidores e depoimentos dos entrevistados.
Além dos dados quantitativos, o estudo incorpora perspectivas de profissionais que atuam diretamente nos temas analisados. Entre os participantes estão Vanda Guimarães, diretora de Marketing da FitDance; Vinicius Mello, especialista em produto e integrante do elenco da plataforma; a médica Nathália Figueiredo, que atua com atletas e artistas; e a cantora Carla Cristina, ex-vocalista do grupo As Meninas, que compartilha sua visão sobre as transformações do entretenimento nas últimas décadas.
O levantamento destaca que o esgotamento emocional passará a ser uma condição coletiva e não mais singular. Refletindo esse cenário, atualmente 70% dos consumidores buscam integrar-se a algo maior. O material traça três conclusões principais para nortear os investimentos de marketing:
1. ‘O fator X do pertencimento’: As marcas precisam parar de apenas falar sobre comunidade e começar a criar “estruturas de conexão”. O pertencimento genuíno não surge de um manifesto bonito, mas sim do fornecimento de ferramentas fáceis para que as pessoas se encontrem e se organizem de forma contínua. O estudo aponta que 71% dos consumidores esperam interações personalizadas para se sentirem de fato integrados.
2. ‘Quando o fit acontece’: Com o aumento do estresse digital, a busca por descompressão transformou a saúde física e mental em prioridade. O estudo revela que 83% dos brasileiros pretendem praticar mais atividade física em 2026. Para marcas de qualquer setor, o recado é direto: associar-se ao bem-estar e facilitar momentos de pausa será o principal vetor de atração para o consumidor exausto.
3. ‘Da música ao entretenimento’: O relatório questiona a obsessão do mercado de que tudo na internet precisa caber em vídeos rápidos de 30 segundos. A força de uma campanha está na sua capacidade de gerar recorrência, participação e vínculo emocional. O sucesso depende da capacidade de apropriação e multiplicação do conteúdo por parte do público.
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