Nestlé paga o 'naming rights' a pets com nomes de seus produtos
Criada pela Publicis Brasil, ação reconhece a 'publicidade espontânea' gerada por animais batizados como Nescau, Galak e Chokito
A Nestlé lançou uma campanha que transforma nomes de pets em mídia. Desenvolvida pela Publicis Brasil, a ação 'Pet Naming Rights' propõe remunerar tutores de animais que receberam nomes inspirados em marcas da companhia, como Nescau, Galak e Chokito.
A iniciativa parte da ideia de um comportamento recorrente nas redes sociais, onde pets com nomes de marcas acabam gerando menções frequentes no cotidiano. A campanha reconhece que os animais são uma 'mídia viva', considerando que cada vez que o nome é chamado há uma exposição espontânea da marca.
Para calcular o valor da recompensa, a Nestlé levou em conta a média de vezes que um tutor chama seu pet ao longo da vida do animal e cruzou esse dado com o CPM médio de suas marcas. O resultado é um voucher de R$ 162 por CPF, que pode ser utilizado na compra de produtos da companhia.
Para participar, é necessário comprovar o nome do pet por meio de documentos como registro de adoção, identificação ou microchip. O envio deve ser feito via mensagem direta no Instagram da marca (@nestle_br). Após validação, o voucher pode ser utilizado na categoria Mercados do iFood, em compras a partir de R$ 300 que incluam ao menos um produto Nestlé.
A ação é válida entre os dias 16 e 22 de março, com regulamento disponível no site da campanha.
“A lógica dos naming rights normalmente envolve grandes arenas, estádios ou eventos. Mas percebemos que existe um espaço de mídia ainda mais cotidiano: dentro de casa, quando as pessoas chamam seus pets pelo nome. A ideia foi reconhecer esse fenômeno cultural e brincar com essa lógica”, explica Mauro Ramalho, chief creative officer da Publicis Brasil.
“Quando percebemos quantos pets também carregam nomes inspirados nessas marcas, vimos uma oportunidade divertida de celebrar esse carinho que atravessa gerações”, comenta Rafael Berenguer, gerente executivo de marketing integrado da Nestlé Brasil.
A gestão de influenciadores da campanha é da BR Media.
Imagem do topo: divulgação