Netflix deve conquistar quase 10% da verba global de CTV até 2027, aponta Warc

Relatório projeta receita publicitária de US$ 8 bilhões até 2030, com avanço do plano com anúncios e expansão para esportes ao vivo, podcasts e games

A Netflix deve conquistar 9,2% do investimento global em publicidade em TV conectada (CTV) até 2027, segundo a Warc Media. O percentual representa um salto frente aos 3,7% estimados para 2025 e posiciona a plataforma como um dos principais destinos de verba em streaming com anúncios.

O dado integra o relatório Platform Insights: Netflix, divulgado nesta quarta-feira(18), que analisa o desempenho da operação publicitária da companhia e suas perspectivas de expansão. Em 2025, a receita com publicidade superou US$ 1,5 bilhão, o equivalente a 3,3% do faturamento total. A projeção, com base em dados da Omdia, indica que esse valor deve chegar a US$ 3 bilhões em 2026 e alcançar US$ 8 bilhões até 2030.

A estratégia da empresa está centrada na conquista de participação de mercado frente a concorrentes, e não apenas no crescimento orgânico da mídia CTV. O levantamento ainda aponta que uma eventual aquisição da Warner Bros. Discovery poderia ampliar o portfólio de conteúdo e fortalecer a oferta comercial, aumentando a capacidade de monetização sobre uma audiência considerada de alta atenção.

Além do vídeo sob demanda, a Netflix vem ampliando sua atuação para podcasts em vídeo, transmissões esportivas ao vivo e cloud gaming em dispositivos móveis e televisores. A expansão busca prolongar o ciclo de engajamento das propriedades intelectuais da plataforma e ampliar o inventário publicitário.

Nos Estados Unidos, dados da Sensor Tower referentes ao segundo trimestre de 2025 indicam que as categorias que mais investiram em anúncios na Netflix foram varejo (US$ 82 milhões), bens de consumo (US$ 78 milhões), serviços financeiros (US$ 66 milhões), turismo (US$ 54 milhões) e telecomunicações (US$ 44 milhões).

Audiência da Netflix

A empresa informa que seu alcance global está próximo de 1 bilhão de pessoas. Em 2025, os membros consumiram cerca de 200 bilhões de horas de conteúdo. No quarto trimestre do ano passado, a base global de assinaturas pagas atingiu 315 milhões.

No Reino Unido, a plataforma respondeu por mais da metade do consumo de Subscription Video on Demand (SVOD) em 2025, com desempenho semelhante nos Estados Unidos.

O relatório aponta, contudo, que o consumo acompanha desafios mais amplos do mercado de SVOD, como a redução do tempo médio de visualização por usuário e a concorrência de serviços gratuitos, como o YouTube, especialmente entre públicos mais jovens. Para se diferenciar, a Netflix aposta em narrativas premium, personalização algorítmica e um amplo catálogo de produções originais, o que tem impulsionado fandoms baseados em identidade e experiências interativas e em áudio.

Segundo a Ipsos Global Influentials, a plataforma tem forte apelo entre indivíduos de alta renda na América do Norte e na América Latina. A próxima fronteira de crescimento está em regiões menos exploradas, como Ásia-Pacífico, e em segmentos de menor renda.

Percepção da geração Z

Para anunciantes, a Netflix é vista como um ambiente de alta qualidade e ocupa a quarta posição entre as plataformas globais percebidas como mais confiáveis, atrás de YouTube, Instagram e Google, segundo dados da Kantar. O relatório destaca ainda que a Netflix se diferencia por operar com curadoria rígida de conteúdo, em contraste com plataformas baseadas majoritariamente em conteúdo gerado por usuários.

Entre a geração Z, as integrações de marca associadas às propriedades intelectuais da plataforma apresentam maior aderência. Segundo o estudo, 70% desse público afirmam confiar mais em marcas que demonstram entendimento profundo de seus fandoms favoritos, e 74% declaram maior propensão à compra quando há alinhamento entre marca e universo narrativo de preferência.

Imagem do topo: Dima Solomin/Unsplash