Expansão em outros mercados deve acontecer ainda neste ano
A Netflix anunciou, nesta quarta-feira (3), novas parcerias com as plataformas de compra programática (DSPs) da Amazon e da Yahoo para ampliar as possibilidades de publicidade em seu plano com anúncios.
A iniciativa faz parte da evolução do Netflix Ads Suite, lançado no ano passado, e busca oferecer novas formas de segmentação de audiência, compra de mídia e mensuração de resultados para anunciantes.
A novidade será ofertada a partir do segundo trimestre nos Estados Unidos, com expansão para outros mercados com plano suportado por anúncios ainda este ano. A integração com o Amazon DSP permitirá que os anunciantes utilizem segmentos baseados em sinais de compra, navegação e consumo de conteúdo da empresa. Já o Yahoo DSP passa a disponibilizar audiências determinísticas construídas a partir de dados de interesse, comportamento de consumo, estágio de vida e histórico de compras.
Segundo a Netflix, o objetivo é permitir que marcas alcancem públicos mais específicos dentro da base de usuários da plataforma, com maior escala e precisão.
Além das novas integrações, a empresa também anunciou o lançamento da Netflix Conversion API (CAPI), ferramenta voltada à mensuração e otimização de campanhas. A solução foi testada em parceria com a agência Tinuiti, que registrou resultados de atribuição mais de 75% superiores aos benchmarks em campanhas dos setores financeiro, educação e varejo.
Imagem do topo: Venti News no Unsplash
