Netflix e McDonald’s se unem em campanha global de Stranger Things e McLanche Feliz

Carol Baracat, vice-presidente de parcerias de marca da Netflix para a América Latina explica o motivo da região ser escolhida para liderar a campanha

A Netflix e McDonald’s anunciaram uma parceria global que traz a edição especial do McLanche Feliz, ‘Stranger Things: Histórias de 85’, marcando a estreia da nova série animada da franquia. O Brasil será um dos primeiros mercados a receber a experiência inédita, ao lado de outros 16 países da América Latina, reforçando a relevância estratégica da região para as duas marcas.

A parceria integra a estratégia global de Brand Partnerships da Netflix, criada para expandir suas produções para além do streaming e transformar universos de sucesso em experiências físicas e interativas no cotidiano do público. A campanha será lançada por etapas em 60 países, começando em abril e terminando no final de setembro. Na América Latina - junto com o Canadá - a experiência estará disponível de 28 de abril a 1º de junho.

Com a escolha do Brasil e da América Latina para liderar o lançamento, a Netflix mostra a importância crucial dos países latinos para o negócio, não somente no engajamento com o conteúdo audiovisual, mas também em acordos publicitários. A região traz a intensidade da relação do fã, e de acordo com a empresa de streaming, o público latino já provou o quanto pode s er apaixonado e participar ativamente, comentando, recriando e amplificando.

Carol Baracat, vice-presidente de parcerias de marca da netflix para a América Latina, explica que, para as marcas, isso é extremamente relevante, pois podem operar em um contexto onde o engajamento é alto e qualitativo, e por isso o time de marketing da empresa saiu de um modelo mais tático para uma abordagem claramente estratégica, em que as campanhas com parceiros passam a ser uma extensão direta do conteúdo em termos de visibilidade, experiência do fã e construção de valor.

“Hoje, trabalhamos com um ecossistema mais estruturado e integrado também aos times de Publicidade e Licenciamento de Produto. A América Latina, nesse contexto, se consolidou como um mercado onde é possível testar, escalar e aprofundar esse modelo com muita consistência”, revela.

“A América Latina não é apenas um mercado relevante em termos de audiência, é uma região que influencia a conversa global, que molda tendências, que valoriza sua cultura. O nível de engajamento, participação e força cultural das nossas histórias feitas aqui é significativamente alto. Isso cria um ambiente onde iniciativas globais como essa performam bem localmente por uma razão simples: a Netflix cuida para que haja sentido e complementaridade com aquilo de que os próprios fãs já gostam e falam. Começar por este ponto é reconhecer uma região que amplifica, interpreta e dá novas camadas às histórias e às coisas que não necessariamente se originam aqui.”

Uma Nova Aventura Começa com itens colecionáveis

Inspirada no universo de Stranger Things: Histórias de 85, a campanha leva os consumidores a uma missão especial para salvar o McDonald’s de Hawkins. Na narrativa, criaturas misteriosas invadiram a cidade e tomaram conta de um dos pontos de encontro mais queridos da turma.

Cada McLanche Feliz temático contará com embalagem exclusiva inspirada na animação, além de 12 brinquedos colecionáveis dos personagens, distribuídos em lançamentos semanais com dois novos itens por semana, incentivando novas visitas às lojas. A experiência também inclui um livro de atividades temático e um QR Code que libera conteúdo digital exclusivo, com acesso a um jogo interativo em que os participantes ajudam a salvar Hawkins e o McDonald’s dos monstros.

Para Carol, essa oferta híbrida já é parte da expectativa das pessoas: “As experiências mais relevantes são aquelas que conseguem encaixar diferentes pontos de contato de forma fluida, sem interrupção. No caso dessa campanha, isso se traduz na combinação entre produto físico, elementos colecionáveis e uma camada digital que expande a narrativa. Esse tipo de abordagem não só aumenta o tempo de interação com a marca, mas também cria oportunidades adicionais de engajamento e compartilhamento.”

Imagem do Topo: Divulgação