Netflix garante título de Plataforma de Streaming em ano de avanço comercial

Com 7.216 votos, empresa vence categoria no Prêmio Melhores do propmark e reforça papel do país na expansão global de conteúdo nacional e internacional e publicidade

A Netflix encerra 2025 com dois movimentos paralelos que ajudam a explicar sua relevância no mercado brasileiro: a força do catálogo local e internacional entre o público e o avanço acelerado de sua estratégia comercial. Com 7.216 votos, a plataforma venceu a categoria Plataforma de Streaming, em disputa com Prime Video e Globoplay.

“Esse é um título que nos enche de orgulho, principalmente por ser uma escolha do público”, afirma Elisabetta Zenatti, vice-presidente de conteúdo da Netflix Brasil. Segundo a executiva, “o Brasil tem uma das audiências mais diversas e exigentes do mundo, e o nosso compromisso é que cada pessoa encontre sua história favorita na Netflix”.

Cannes Lions

Em 2025, a plataforma também marcou presença no Festival de Criatividade Cannes Lions. O streaming figurou em shortlists de Digital Craft, Brand Experience & Activation e Entertainment, com o case ‘Body swap/It’s what’s inside – The game’, desenvolvido pela AKQA São Paulo em colaboração com os escritórios de Auckland e Melbourne. O trabalho levou Leão de Bronze em Digital Craft.

A participação no festival se estendeu às discussões sobre publicidade e estratégia de plataforma. Representantes da empresa destacaram, em encontros com o mercado, o papel dos fandoms, da combinação entre dados, criatividade e tecnologia e da consolidação da vertical de anúncios, temas que se estendem à atuação da companhia no Brasil.

Fandoms

A executiva destaca que parte do desempenho é atribuída ao fortalecimento do conteúdo feito no Brasil. Entre os títulos recentes, ela cita ‘Pssica’, que figurou entre as séries mais assistidas

de 68 países; ‘Os donos do jogo’, já renovada para a segunda temporada e pioneira no gênero máfia nacional; e ‘Caramelo’, que se tornou o filme brasileiro

de maior alcance da história da Netflix, com 48 milhões de visualizações e presença no Top 10 de 90 países.

O engajamento dos fandoms também aparece como um diferencial relevante. A plataforma combinou lançamentos nacionais com estreias estrangeiras que mobilizam comunidades globais, como ‘Guerreiras do K-pop’, ‘Wandinha’ e a temporada final de ‘Stranger things’. “Tudo isso somado a um produto completo, fácil de usar e que se tornou parte essencial do dia a dia dos brasileiros”, afirma Elisabetta.

No campo comercial, a Netflix ampliou seu protagonismo no país com dados inéditos apresentados ao mercado brasileiro. O plano com anúncios já alcança 29,2 milhões de pessoas por mês e, entre novos assinantes no Brasil, 55% optam diretamente por esse formato.

Leia a íntegra da reportagem na edição impressa de 1 de dezembro.