Netflix supera YouTube em awareness nas favelas, aponta estudo

Nova edição do Tracking das Favelas mostra avanço do streaming em lembrança e preferência

A Netflix ultrapassou o YouTube em awareness e preferência entre moradores de favelas brasileiras, segundo a nova edição do Tracking das Favelas, estudo contínuo conduzido pela NÓS — Inteligência e Inovação Social.

A pesquisa mostra que a plataforma se consolida como a marca de streaming mais lembrada, comprada e com maior intenção de assinatura, enquanto o YouTube segue à frente em recomendação e presença cotidiana.

O levantamento reflete um cenário em que o acesso à internet nas favelas é majoritariamente mobile first, o que favorece serviços com planos acessíveis e conteúdos locais.

“A ascensão da Netflix nas favelas está diretamente ligada à sua capacidade de construir conexão simbólica e cultural com o público brasileiro. O investimento em produções nacionais como Sintonia e a abertura do inventário publicitário via Amazon Ads reforçam uma estratégia de proximidade, representatividade e acesso”, afirma Emília Rabello, fundadora e CEO da NÓS.

Nos indicadores da pesquisa, a Netflix lidera em qualidade (49,4%), confiança (41,2%) e admiração (41,8%), atributos associados à consistência e à entrega de conteúdo premium. Já o YouTube se destaca pela percepção de acessibilidade e inclusão, sendo visto como uma marca “para todos” (50,2%) e “fácil de encontrar” (50,2%).

O estudo também aponta o crescimento gradual do Globoplay, especialmente entre mulheres, e melhor desempenho do Prime Video entre homens. A HBO Max, por sua vez, mantém menor propensão de recompra, consolidando o domínio das líderes Netflix e YouTube.

“Nas favelas, o YouTube representa acesso e hábito; a Netflix, qualidade e desejo. Enquanto o primeiro simboliza democratização, a segunda reflete o valor da entrega consistente e da narrativa culturalmente próxima. Ganhará participação quem souber unir acesso, preço popular e significado simbólico”, conclui Rabello.

Imagem do topo: Thibault Penin/Unsplash