Nike lança nova camisa da Seleção com conceito 'Alegria que Apavora'

Campanha criada pela Wieden+Kennedy SP reposiciona uniforme como expressão de força competitiva e identidade cultural do futebol brasileiro

A Nike e a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) apostaram no conceito 'Alegria que Apavora' para apresentar a noca camisa da Seleção.

A campanha, criada pela Wieden+Kennedy SP, parte da ideia de que a alegria do futebol brasileiro não é apenas estética, mas um diferencial competitivo que desestabiliza adversários. Esse conceito ganha forma em uma narrativa simbólica protagonizada por Vini Jr., Estêvão, Richarlison e Lucas Paquetá.

Como desdobramento, a marca ocupou a Marina da Glória com uma instalação que serviu de cenário para o filme de lançamento. A ativação utiliza a metáfora de um canarinho preso por 24 anos, referência ao intervalo desde o último título mundial, que rompe a própria gaiola.

No produto, o uniforme reinterpreta o tradicional amarelo canário com grafismos inspirados na bandeira brasileira aplicados em toda a malha, criando uma leitura mais dinâmica dos símbolos nacionais. O escudo da CBF ganha relevo com aplicação em camurça tecnológica e silicone, enquanto detalhes em verde e azul reforçam a sensação de movimento.

A camisa também estreia a tecnologia Aero-FIT, voltada à respirabilidade e ao resfriamento em alta intensidade, com tecido produzido a partir de resíduos têxteis e zonas de ventilação estrategicamente posicionadas.