Criada pela Publicis Brasil, estratégia 360º envolve influência, conteúdo e experiências presenciais, com o conceito 'Ser mãe é se permitir errar com amor'
A Ninho escolheu o Dia das Mães 2026 para lançar uma campanha que coloca a maternidade real no centro da conversa. Com o conceito “Ser mãe é se permitir errar com amor”, a marca aposta em uma abordagem mais humanizada e emocional ao discutir a pressão pela perfeição materna, utilizando relatos reais, ativações urbanas e estratégias digitais para estimular acolhimento, identificação e empatia entre mães.
Criada pela Publicis Brasil, a campanha se estrutura em duas etapas e combina influência, conteúdo e experiências presenciais em um ecossistema 360°. Na fase teaser, a estratégia prioriza escuta e conexão nas plataformas digitais, incluindo uma Mission exclusiva no TikTok com conteúdos sobre 'erros maternos' compartilhados de forma leve e cotidiana.
A marca também patrocina o podcast Pé no Sofá, das atrizes Flávia Alessandra e Giulia Costa, no Spotify, com participação da escritora Thaís Vilarinho. Em outra frente, áudios reais de mães relatando situações do cotidiano foram inseridos em playlists da plataforma de streaming, ampliando o alcance da narrativa e reforçando o tom de identificação emocional da campanha.
Na segunda fase, a ação ganha as ruas de São Paulo com forte presença em mídia OOH e experiências interativas. Um dos destaques é um MUB digital com tela touch instalado na Avenida Paulista, que convida o público a interagir com histórias reais de maternidade, como relatos de mães que reconsideraram decisões tomadas com os filhos. A campanha inclui ainda relógios de rua com elementos tridimensionais e instalações instagramáveis no metrô, com destaque para um coração gigante inspirado na identidade visual da marca.
"A campanha parte da tensão real vivida pelas mães contemporâneas, entre a busca por dar conta de tudo e o medo constante de falhar, para trazer um olhar mais acolhedor sobre a maternidade. Ao usar frases como "Já mandei lancheira pra escola do meu filho sem o lanche dentro", Ninho retira o peso do julgamento e reforça seu papel como parceira de longa data das famílias brasileiras, validando que o amor é o que realmente define uma boa criação, e não a ausência de falhas”, afirma Patricia Tigre, diretora de marketing de Ninho no Brasil.
“Buscamos construir uma narrativa que acolhe a maternidade como ela é: feita de tentativas, ajustes e aprendizados. Ao transformar vulnerabilidades em identificação, a campanha aproxima Ninho das mães com honestidade e afeto, alivia a cobrança e valoriza o amor no dia a dia” afirma Juliana Elia, CSO da Publicis Brasil.
