Nível de fraudes digitais fica estático

Apesar dos esforços da indústria, o nível de fraude em anúncios digitais parece continuar o mesmo, de acordo com um novo estudo da ANA (Association of National Advertisers). A organização conduziu uma pesquisa com a White Ops Inc, uma empresa de detecção de fraudes em anúncio, que rastreou a compra de anúncios online de 47 marcas ao longo de dois meses, durante o terceiro trimestre de 2015.

Com isso, eles descobriram que os níveis de fraude estão “relativamente inalterados” a partir de um estudo semelhante realizado em 2014. Entre 3% e 37% de impressões de anúncios no último estudo foram encontrados como ações de robôs, em comparação com 2% e 22% em 2014, segundo o Wall Street Journal.

Aproximadamente um em dez anúncios em display estavam sendo visualizados por robôs e, aproximadamente, um a cada quatro no caso de anúncios em vídeo – o valor foi mais alto para o último, segundo o estudo, em razão do alto volume de anúncios envolvidos, o que proporciona incentivo às fraudes.

Mesmo que os níveis de fraude ficaram amplamente estáticos, a ANA colocou as perdas potenciais com fraude em US$ 7,2 bilhões, a partir de um valor de US$ 6,3 bilhões em 2015, consequência do crescimento de 15% esperado para investimentos em publicidade digital para 2016.

Bob Liodice, presidente da ANA, disse que as descobertas sublinharam “a necessidade de todo o ecossistema de marketing para gerenciar seus investimentos em mídia com maior disciplina e controle de um cenário de fraudadores cada vez mais sofisticados”.

Michael Tiffany, CEO do Branco Ops, foi mais específico, afirmando que muitos anunciantes continuaram comprando permutas em locais onde os níveis de fraude são suscetíveis de serem maiores. E mesmo quando os anunciantes não estavam comprando programaticamente, Tiffany os acusou de fazer pouco para dissuadir os relatórios de tráfego, onde os editores contratam terceiros para direcionar o tráfego para os seus sites. Os anúncios comprados destes editores são três vezes mais propensos a serem tráfegos falsos, diz o estudo.

Com informações do Warc, com dados provenientes de Wall Street Journal e Financial Times