NotCo usa gostos pessoais para falar de maionese à base de plantas

“Quando estávamos criando a campanha, sentíamos dificuldade em encontrar imagens relacionadas à categoria que fugissem dessa coisa mais tradicional e isso foi um dos nossos insights para executar o conceito” - Kiko Borger, diretor de criação global da NotAgency

Em mais um passo no Brasil, a food tech NotCo destaca agora a NotMayo, seu primeiro produto à base de plantas. A receita lançada no Chile em 2017 está presente também nos países Brasil, Argentina, México, Colômbia, Equador e Costa Rica.

A campanha mostra que as pessoas mudaram, a comida mudou, o jeito que as pessoas comem mudou.

A proposta é trazer frescor para a categoria. Nas peças, a busca foi por reinterpretar os códigos e romper com o apetite appeal tradicional associado a categoria. Nada de perfeitinho e simétrico, mas tudo mais real e disforme. O material foi produzido na Argentina, em parceria com a produtora Tip Top Films.

Kiko Borger, diretor de criação global da NotAgency, comenta o trabalho da agência. “Quando estávamos criando a campanha, sentíamos dificuldade em encontrar imagens relacionadas à categoria que fugissem dessa coisa mais tradicional e isso foi um dos nossos insights para executar o conceito”, diz.

FICHA TÉCNICA
Campanha: A partir de agora
Anunciante: NotCo
Agência: NotAgency
Diretor de Criação: Kiko Borger
Redação: Kiko Borger, Fermín Arguiz
Direção de Arte: Yuri Goo
Conteúdo: Mariana Infantozzi, Macarena Merlo
Aprovação: Sérgio Eleutério, Flavia Buchmann, Andres Schiarotta, Vanessa Giangiacomo, Ana Vinhas, Paola Castiglione, Nicolás Mpodozis, Belen Braun, Cecilia Pato
Produtora de imagem: TIP TOP FILMS
Diretor: Juan Jaureguiberry
Assistente de Direção: Ximena Llado
2ª Assistente de Direção: Natalia Iuliano
Produção Executiva: Juan Legnani
Chefe de Produção: Guillermo Rosic
Produção: Lucas Oña, Juana Gabbarini, Nahuel Emiliano Coelho
DF: Alan Badan
Foquista: Maria Brigantes
1º Assistente de Câmera: Daniela Mariel D'Urbano Guim
Assistente de Vídeo: Sofia Caussi
Op HD: Mariano Poleri
Chefe de Elétrica: Renzo Gustavo Silvetti
Elétrica: Horacio Acevedo, Arce Adrian Ismael, Adrian Leonardo Peñeiro
Op Gerador: Marcelo Salgado
Grip: Marcelo Esteban Nieto, Mario Alberto Tabano, Juan Leomagno, Alvaro
Op Grua: Dario Dellapaulera
Op Grua Assistente: Ramón Jorge Torres
Diretora de Arte: Mercedes Boidi
Ambientadora: Araceli Martínez
Assistente de Arte: Flavia Brutti e Lara Maria Treglia
Ajudante de Arte: Jonathan kondratowicz, Matias ariel Herrera, Ramiro cristian bonnet, Tomas Rivarola, Hernán José romani
Suporte: Esteban Raimundo Ruarte, Ariel Guillermo Mondello
Assistente de Suporte: Brenda, Adrian alejandro Acobettro, Ariel Horacio Alliaud
Figurinista: Agustina Aguinaga
Assistente de Figurino: Agustina Leticia Guerrier, Mackarena Ramírez Arriagada
Maquiagem: Claudia Pena
Assistente de Maquiagem: Catalina Hernández Keegan
Culinarista: Natacha Peskins