Criada pela AlmapBBDO, marca uma mudança na estratégia de comunicação da empresa ao apostar em uma narrativa mais emocional, e com uso de IA no filme
A Livelo estreia nesta sexta-feira (15) sua nova campanha institucional 'Viva. Pontue. Repita.', criada pela AlmapBBDO. A ação marca uma mudança na estratégia de comunicação da empresa ao apostar em uma narrativa mais emocional e inspiradora para mostrar como atividades cotidianas, como compras e pagamentos, podem se transformar em experiências e benefícios por meio do acúmulo de pontos. O projeto também chama atenção pelo uso de inteligência artificial na produção audiovisual do filme publicitário.
Com a nova campanha, a empresa busca ampliar a percepção sobre programas de fidelidade e reforçar o conceito 'Tudo vira pontos. Pontos viram tudo', já consolidado pela marca. Em vez de focar apenas no caráter funcional e educativo das campanhas anteriores, a Livelo passa a apresentar os pontos como parte de um ciclo de conquistas ligado à rotina dos consumidores. A comunicação foi desenvolvida para dialogar com diferentes públicos, com atenção especial à Geração Z, vista pela companhia como influenciadora de tendências de consumo e comportamento. Inspirada nos hábitos cotidianos, a campanha parte da ideia de que ações repetidas diariamente podem gerar novas possibilidades e experiências.
A estratégia também se desdobra nas redes sociais da marca, com participação do escritor Fabrício Carpinejar, que apresentará conteúdos relacionados à transformação da rotina em jornadas de recompensas e experiências.
Outro destaque da campanha está na produção do filme, assinada pela Vetor Zero, que combina live action e inteligência artificial em um plano-sequência híbrido. A produção utilizou concepts ultrarrealistas e ferramentas de IA para integrar cenários e elementos digitais às cenas gravadas em chroma key. Objetos do cotidiano, como forno e air fryer, funcionam como portais de transição entre os ambientes, criando uma narrativa contínua e sem cortes aparentes.
“A construção dessa campanha acompanha a evolução do próprio consumidor, que hoje espera marcas mais fluidas, relevantes e presentes no seu dia a dia. Nosso desafio foi transformar a Livelo de uma marca que fala sobre pontos para uma marca que fala sobre experiências, comportamento e conexão”, explica Henrique Duda, CMO da Livelo.
“Nessa campanha, a gente quer mostrar que quem usa Livelo vive em um 'círculo virtuoso': tudo o que você faz na vida vira pontos, que podem ser trocados por outras coisas que também rendem pontos, e assim por diante”, comenta Pedro Corbett, diretor executivo de criação da AlmapBBDO.
Imagem do Topo: Divulgação
