Nova campanha da Livelo aproxima programa de pontos da rotina dos brasileiros

Criada pela AlmapBBDO, marca uma mudança na estratégia de comunicação da empresa ao apostar em uma narrativa mais emocional, e com uso de IA no filme

A Livelo estreia nesta sexta-feira (15) sua nova campanha institucional 'Viva. Pontue. Repita.', criada pela AlmapBBDO. A ação marca uma mudança na estratégia de comunicação da empresa ao apostar em uma narrativa mais emocional e inspiradora para mostrar como atividades cotidianas, como compras e pagamentos, podem se transformar em experiências e benefícios por meio do acúmulo de pontos. O projeto também chama atenção pelo uso de inteligência artificial na produção audiovisual do filme publicitário.

Com a nova campanha, a empresa busca ampliar a percepção sobre programas de fidelidade e reforçar o conceito 'Tudo vira pontos. Pontos viram tudo', já consolidado pela marca. Em vez de focar apenas no caráter funcional e educativo das campanhas anteriores, a Livelo passa a apresentar os pontos como parte de um ciclo de conquistas ligado à rotina dos consumidores. A comunicação foi desenvolvida para dialogar com diferentes públicos, com atenção especial à Geração Z, vista pela companhia como influenciadora de tendências de consumo e comportamento. Inspirada nos hábitos cotidianos, a campanha parte da ideia de que ações repetidas diariamente podem gerar novas possibilidades e experiências.

A estratégia também se desdobra nas redes sociais da marca, com participação do escritor Fabrício Carpinejar, que apresentará conteúdos relacionados à transformação da rotina em jornadas de recompensas e experiências.

Outro destaque da campanha está na produção do filme, assinada pela Vetor Zero, que combina live action e inteligência artificial em um plano-sequência híbrido. A produção utilizou concepts ultrarrealistas e ferramentas de IA para integrar cenários e elementos digitais às cenas gravadas em chroma key. Objetos do cotidiano, como forno e air fryer, funcionam como portais de transição entre os ambientes, criando uma narrativa contínua e sem cortes aparentes.

“A construção dessa campanha acompanha a evolução do próprio consumidor, que hoje espera marcas mais fluidas, relevantes e presentes no seu dia a dia. Nosso desafio foi transformar a Livelo de uma marca que fala sobre pontos para uma marca que fala sobre experiências, comportamento e conexão”, explica Henrique Duda, CMO da Livelo.

“Nessa campanha, a gente quer mostrar que quem usa Livelo vive em um 'círculo virtuoso': tudo o que você faz na vida vira pontos, que podem ser trocados por outras coisas que também rendem pontos, e assim por diante”, comenta Pedro Corbett, diretor executivo de criação da AlmapBBDO.

Imagem do Topo: Divulgação