Ibope estreia Talent Track e promete mais precisão ao marketing esportivo na Copa 2026

A ferramenta transforma a percepção do público sobre atletas, técnicos e personagens do futebol em indicadores estratégicos para o mercado

Às vésperas da Copa do Mundo, o Kantar Ibope Media lança o Talent Track, plataforma de inteligência de dados criada para elevar a precisão no marketing esportivo e orientar decisões milionárias de patrocínio e uso de imagem. A ferramenta transforma a percepção do público sobre atletas, técnicos e personagens do futebol em indicadores estratégicos de confiança, identificação, relevância, interesse e comportamento, permitindo que marcas escolham embaixadores com maior aderência ao seu público e potencial de conversão.

"No dia 18, o país inteiro será técnico por um instante. No marketing de alta performance, no entanto, a intuição precisa estar amparada por evidências. Com o Talent Track, oferecemos a inteligência de quem acompanhou de perto a construção de cada métrica deste setor", afirma Antonio Wanderley, CEO do Ibope. "Nossa bagagem nos permite entender a ciência por trás da influência para oferecer às marcas a segurança de que cada decisão terá um lastro real de dados."

A iniciativa surge em um momento de crescente profissionalização do mercado esportivo, no qual investimentos em parcerias e campanhas exigem métricas mais sofisticadas do que critérios subjetivos ou análises intuitivas. Com dados acionáveis, o Talent Track busca aproximar marcas dos talentos mais alinhados aos seus segmentos de atuação, conectando atributos de imagem a objetivos concretos de negócio.

Os primeiros diagnósticos revelam diferenças relevantes na percepção dos consumidores em relação a personalidades do futebol. Segundo o estudo, Carlo Ancelotti desponta como um nome associado à credibilidade e à confiança, características valorizadas por setores como bancos e companhias aéreas. Já o mascote Canarinho aparece com forte aderência ao segmento de bebidas sem álcool, enquanto Neymar Jr. demonstra maior potencial de conexão com marcas de aplicativos de delivery. O levantamento também aponta Vini Jr. como um dos nomes mais alinhados ao setor de telefonia.

A metodologia do Talent Track analisa 64 jogadores elegíveis com base nas convocações mais recentes da seleção brasileira e busca identificar quais atributos de imagem efetivamente influenciam engajamento e conversão. O estudo parte do cenário de forte envolvimento do público brasileiro com o esporte, índice que supera em 71% a média global, para oferecer às marcas uma leitura mais estratégica sobre comportamento e afinidade de audiência.

Outro destaque é o chamado 'Fator Ancelotti', conceito criado para medir o impacto da autoridade e do prestígio internacional do treinador italiano na percepção do consumidor brasileiro. Segundo o Kantar Ibope Media, os dados mostram que lideranças esportivas também podem funcionar como ativos de valor para campanhas publicitárias, ampliando o potencial de confiança e reputação das marcas.

Imagem do Topo: Unsplash